Peran keterlibatan produk dalam memoderasi pengaruh citra negara asal, citra perusahaan dan pengetahuan produk pada niat membeli

RESMI, Bestari Citra, Dr. Sahid Susilo Nugroho, M.Sc

2010 | Tesis | S2 Manajemen

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra negara asal produk, citra perusahaan dan pengetahuan produk terhadap niat membeli yang dimoderasi oleh keterlibatan produk. Strategi penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik survey. Ukuran sample yang digunakan sebanyak 156 responden yang berminat dalam membeli laptop. Teknik pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan Moderated regression analysis. Bedasarkan hasil penelitian, citra negara asal, citra perusahaan dan pengetahuan produk secara positif signifikan berpengaruh pada niat membeli dan pengaruh tersebut akan lebih kuat bila dimoderasi oleh keterlibatan produk.

This research aims at analyse the role of product involvement in moderating the effect of country of origin image, corporate image and product knowledge on purchase intention. This research use quantitative analyses with survey technique. Used 156 people who wants to buy notebook in Yogyakarta as respondent. Moderated regression analysis used to test the hypotheses of this research. The research finding show that, country of origin image, corporate image and product knowledge have positive significant effect on purchase intention and this effects will be stronger if it moderated by product involvement.

Kata Kunci : Citra negara asal,Citra perusahaan,Pengetahuan produk,Keterlibatan produk,Niat membeli, country of origin image, corporate image, product knowledge, product involvement, purchase intention