Pengaruh faktor psikografi kunjungan pasar wisman terhadap pengembangan produk wisata di Sulawesi Selatan

SYAHRUL, Dr. Ir. Budi Prayitno, M.Eng

2010 | Tesis | S2 Teknik Arsitektur MPAR

Daya tarik wisata Tanah Toraja sebagai salah-satu destinasi pariwisata unggulan di Indonesia telah menjadikan posisi Provinsi Sulawesi Selatan sangat strategis di kawasan timur Indonesia. Bahkan telah dikenal luas secara nasional hingga internasional. Sampai saat ini pemerintah Provinsi Sulawesi Selatan dalam melakukan pengembangan produk kepariwisataannya masih terfokus pada Tanah Toraja sebagai salah-satu destinasi unggulannya. Namun demikian tingkat kunjungan wisatawan mancanegara ke Tanah Toraja cenderung mengalami penurunan sejak tahun 2002. Padahal dilain pihak jumlah kunjungan wisatawan mancanegara ke Sulawesi Selatan mengalami kenaikan signifikan setiap tahunnya. Gambaran tersebut menunjukan adanya indikasi ketidaksesuaian orientasi pengembangan pariwisata yang dilakukan oleh pemerintah Provinsi Sulawesi Selatan dengan dinamika kunjungan wisatawan mancanegara. Berdasarkan permasalahan diatas, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan membuktikan pengaruh faktor psikografi kunjungan wisatawan mancanegara ke Sulawesi Selatan terhadap pengembangan produk wisata yang dilakukan oleh pemerintah provinsi Sulawesi Selatan. Subjek penelitian ini adalah wisatawan mancanegara berjumlah 100 orang yang telah berkunjung ke destinasi pariwisata Sulawesi Selatan pada bulan April hingga Mei 2010. Pengumpulan data menggunakan metode survei, kuesioner dan wawancara mendalam guna mengetahui motivasi dan persepsi wisman sebelum dan sesudah berkunjung. Metode analisis menggunakan analisis frekuensi dan Importance-Performance Analysis (IPA). Hasil penelitian menunjukan adanya ketidaksesuaian antara pola pengembangan kepariwisataan Sulawesi Selatan dengan faktor psikografi kunjungan pasar wisman ke Sulawesi Selatan. Selain itu ada perbedaan persepsi wisman menurut kawasan terhadap pengembangan produk wisata.

Tanah Toraja tourist attraction as one of leading tourism destinations in Indonesia become very strategic at province of South Sulawesi in eastern Indonesia. In fact it has been widely known nationally even the internationally. Until now the current government of South Sulawesi province in tourism product development remains focused on Toraja Land as one of its superior destinations. However, the level of foreign tourists visiting to the Land of Toraja tend to decrease since 2002. Yet on the other hand the number of foreign tourists visiting South Sulawesi has increased significantly each year. The it picture shows an indication of inappropriate tourism development orientation conducted by the South Sulawesi provincial government with the dynamics of tourist arrivals. Based on the above issues, this study aims to identify and demonstrate the influence of psychographic factors foreign tourist visit to South Sulawesi to the development of tourism products made by the government of South Sulawesi. The subjects were foreign tourists amounted to 100 people who had visited destinations in South Sulawesi in April until May 2010. Data collected by survey method, questionnaires and interviews to determine motivation and perceptions before and after the visit. The analytical method used is a frequency analysis and Importance-Performance Analysis (IPA). The results showed that there was a discrepancy between the patterns of tourism development in South Sulawesi with psychographic factors tourist market visit to South Sulawesi. In addition there are differences in the perception of foreign tourists by region for the development of the tourism product.

Kata Kunci : Psikografi Kunjungan, Produk wisata, Pengembangan Produk, Psychographic Tourist, Tourism products, Tourism Product Development