Konstruksi kecantikan perempuan dalam iklan produk kecantikan kulit di televisi

KADARSIH, Ristiana, Drs. Nunung Prajarto, M.A., PhD

2010 | Tesis | S2 Ilmu Komunikasi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana konsep ideal dari kecantikan untuk perempuan yang dibangun oleh iklan produk kecantikan kulit di televisi, sehingga perempuan setuju tanpa adanya paksaan. Penelitian ini menganalisis teks, termasuk wicara, tulisan atau gambar. Metode yang digunakan adalah Semiotika dari Roland Barthes. Methode ini dapat menunjukkan bagaimana makna denotasi dan konotasi yang ada pada pembuatan konstruksi konsep cantik ideal. Peneliti menganalisis sebelas iklan kecantikan kulit di televisi Indonesia. Penelitian ini menemukan cara kecantikan dibangun pada iklan produk kecantikan kulit dengan menunjukkan (1) Laki-laki hanya akan terpikat pada perempuan yang memiliki kulit yang cantik; (2) Perempuan ditunjukkan merasa harus memiliki kulit yang cantik agar dapat memikat laki-laki; (3) Kulit yang putih, bersih tanpa noda, lembut, tanpa minyak, bersinar, sehat, segar sehingga kelihatan lebih muda karena memakai produk kecantikan kulit menandai sebuah kecantikan kulit yang ideal. Ketiga aspek ditunjukkan dengan menaturalisasikan produk maupun kecantikan yang didapat dengan menggunakan produk tersebut.

This research was aimed to know how was the ideal concept of ideal beauty for women which was constructed by the skin beauty product advertisement at television; so that women agreed without forced. This research analyzed the relationship among the texts, including oral, written and picture. The method used was Semiotic by Roland Barthes, the method cauld show how were the denotative and conotative meaning exist amongs the construct of ideal beauty concept. The researcher analyzed eleven skin advertisements at television in Indonesia. This research found the way beauty constructed by skin beauty product advertisements, refered to (1). A man only attracted to the woman who has a beauty skin; (2). A women were showed always feel the need to have a beauty skin to attract a man; (3). The white skin, clear, smooth, free of oil, shiny, healthy, fresh, so that it looks younger by using the skin beauty product were used to show the ideal skin beauty. Those three aspects showed by naturalizing the product as well as the beauty got by using the product

Kata Kunci : Konstruksi kecantikan idela,Iklan produk kecantikan kulit,Makna denotasi dan konotasi dala iklan, ideal beauty construction, skin beauty product advertisement, denotative and conotative meaning at the advertisement