Pengaruh persepsi tentang advertorial produk kesehatan di koran pada sikap konsumen

MELATI, Rika, Prof. Dr. Basu Swastha Dharmmestha, M.B.A

2010 | Tesis | S2 Ilmu Farmasi

Advertorial merupakan bentuk iklan yang ditulis dengan format editorial sehingga sulit dibedakan dengan berita yang sesungguhnya. Iklan memiliki tujuan akhir mempengaruhi perilaku pembelian konsumen. Salah satu prediktor dalam menentukan prilaku konsumen adalah dengan mempelajari sikap. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh persepsi tentang advertorial produk kesehatan pada sikap konsumen. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan populasi mahasiswa Universitas Gadjah Mada (UGM) yang pernah membaca advertorial produk kesehatan di koran, sedangkan pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Variabel dalam penelitian ini adalah persepsi tentang advertorial produk kesehatan sebagai variabel tak tergantung serta respon kognitif dan afektif sebagai variabel tergantung. Semua variabel diukur menggunakan skala Likert. Data primer diperoleh dengan menggunakan kuesioner yang diberikan pada 170 responden. Uji validitas instrumen penelitian dengan Confirmatory Factor Analysis dan uji reliabilitas dengan Alpha Cronbach’s, sedangkan pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi tentang advertorial produk kesehatan berpengaruh positif secara signifikan pada respon kognitif dan respon afektif consumen. Pengaruh persepsi tentang advertorial produk kesehatan pada respon kognitif mahasiswa sebesar 21,3% sedangkan pengaruh advertorial produk kesehatan pada respon afektif sebesar 8,7% pada mahasiswa pembaca koran di UGM. Faktor-faktor lain, di luar persepsi pada advertorial, yang diperkirakan mempengaruhi sikap konsumen yaitu jenjang pendidikan, sikap pada merek yang telah dimiliki sebelumnya, dan tingkat keterlibatan individu.

Advertorial is advertising looks like news as its editorial format. The purpose of advertising is to influence consumer buying behavior. Consumer attitude is one of predictor to determine consumer behavior. The purpose of this research is to analysis influence perception of health product advertorial toward consumer attitude. Method of this research is survey which GMU student that have read advertorial of healt product in newspaper as population. Method of sampling use purposive sampling. There are 3 variables in this research: perception of health product advertorial as independent variable while cognitive and affective response as dependent variables. All variables are measured using Likert scale. The primary data collected using questionnaires that given to 170 respondents. Validity and reliability of research instrument were tested using Confirmatory Factor Analysis and Alpha Cronbach’s. All hypotheses tested by using Linear Regression. The finding of this research shown that perception of health product advertorial significantly influence cognitive and affective of consumer response . The influence perception of health product advertorial toward cognitive response of GMU student that read newpaper is 21,3% and the influence of health product advertorial toward affective response of GMU student that read newspaper is 8,7%. Another factors estimated influencing attitude toward the advertorial are individual education, attitude toward the brand previously, and level of individual involvement.

Kata Kunci : Advertorial,Persepsi,Sikap,Mahasiswa Universitas Gadjah Mada