Perilaku pemilih dalam Pemilihan Umum Presiden Indonesia 2009

HAPSARI, Christi Hayunindita Citra, Iin Mayasari, Dr., MM

2010 | Tesis | S2 Magister Manajemen

Penelitian ditujukan untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel pada perilaku pemilih dan aplikasinya terutama dalam kegiatan pemilihan presiden di Indonesia pada tahun 2009 yang lalu. Variabel-variabel yang digunakan dalam penelitian ini didasarkan pada model perilaku pemilih yang dikembangkan oleh Newman & Sheth (1985). Variabel-variabel tersebut yaitu variabel pencitraan sosial, isu politik, kontinjensi situasional, kepribadian kandidat, dan nilai epistemik sebagai variabel independen, dan perilaku pemilih sebagai variabel dependen. Penelitian dilakukan terhadap 300 responden yang merupakan pemilih yang menggunakan hak suara dalam pemilihan umum presiden tahun 2009 yang lalu. Pemilihan responden dilakukan secara purposive sampling. Pengolahan data dilakukan dengan metoda analisis regresi berganda. Berdasarkan penelitian diperoleh hasil yang menunjukkan bahwa variabel yang berpengaruh terhadap perilaku pemilih dalam pemilu presiden 2009 adalah variabel kepribadian kandidat dan pencitraan sosial. Tiga variabel lain, yakni isu politik, kontinjensi situasional, dan nilai epistemik tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perilaku pemilih dalam pemilu presiden 2009 di Indonesia

The purpose of this research is to know the effect of the variables to an individual’s voting behavior and its application in the last 2009 presidential election in Indonesia. The variables that is used in this research are based on the individual’s voting behavior model that was developed by Newman & Sheth (1985). The variables are social imagery, political issues, situational contigency, candidate personalities, and epistemic value as the independent variable, meanwhile the individual’s voting behavior is used as the dependent variabel in this model. The research was done with a chosen 300 respondents that were voters that voted in the last 2009 presidential election in Indonesia. The choosing of the respondents was done with the purposive sampling method. The data analysis process was done with the multiple regression method. Based on the research’s result it’s shown that the variables that are significantly affecting the individual’s voting behavior in the last 2009 presidential election are candidate characteristic and social imagery. The other three variables which are political issues, situational contingency, and epistemic value do not have significant effects towards the individual’s voting behavior in the last 2009 presidential election in Indonesia.

Kata Kunci : Perilaku pemilih,Isu politik,Kepribadian kandidat,Nilai epistemik,Pencitraan sosial, Individual voting behavior, political issue, candidate characteristic, epistemic value, social imagery, situational contingency