Pengaruh pola komunikasi dalam pengasuhan pada sikap ibu terhadap iklan, perilaku pendampingan ibu terhadap anak dengan media televisi dan materialisme ibu

PERMANASARI, Resi, Dr. Suci Paramitasari Sahlan, MM

2010 | Tesis | S2 Manajemen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan pengaruh pola komunikasi dalam pengasuhan pada sikap ibu terhadap iklan, perilaku pendampingan ibu terhadap anak dengan media televisi dan materialisme ibu. Variabel independen dalam penelitian ini adalah pola komunikasi dalam pengasuhan, variabel dependen yang dalam penelitian ini adalah sikap ibu terhadap iklan, perilaku pendampingan ibu terhadap anak dengan media televisi dan materialism ibu. Sampel yang digunakan dalam penelitian adalah ibu-ibu di Daerah Istimewa Yogyakarta yang memiliki anak usia 3-8 tahun. Pengujian dilakukan dengan menggunakan alat uji one way analysis of variance untuk mengetahui perbedaan pengaruh masing-masing pola komunikasi dalam pengasuhan pada sikap ibu terhadap iklan, perilaku pendampingan ibu terhadap anak dengan media televisi dan materialisme ibu. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat perbedaan sikap ibu terhadap iklan, perilaku ibu menemani anak menonton televisi, perilaku ibu menduskusikan isi iklan kepada anak antara pola komunikasi dalam pengasuhan tipe leissez faire dengan konsensual. Hasil penelitian yang lain juga menemukan bahwa tidak terdapat perbedaan perilaku ibu mengontrol anak menonton televisi dan materialisme ibu antara pola komunikasi dalam pengasuhan tipe leissez faire, protektif, pluralistik dan konsensual.

This research aim to identify the effect of maternal communication pattern on mothers attitude toward advertising, mother’s mediation behaviours toward children with television and mother’s materialsm. Maternal communication pattern as independent variable, mother’s attitude toward advertising, mother’s mediation behaviours toward children with television and mother’s materialsm as dependent variables. Mothers who has children at 3-8 years old in Special Region of Yogyakarta was used as sample in this research. This study use one way analysis of variance to identify the effects of maternal communication pattern toward advertising, mother’s mediation behaviours toward children with television and mother’s materialsm. This research found that there is different effect of attitude toward advertising, TV viewing with children, discussion about TV advertising between leissez faire maternal communication pattern and concensual maternal communication pattern. This research also found that there is no different effect of control TV viewing and mother’s materialism between leissez faire, protective, pluralistic and concensual maternal communication pattern.

Kata Kunci : Pola komunikasi,pengasuhan,Sosialisasi konsumen,Sikap terhadap iklan,Perilaku pendampingan ibu,anak,Media televisi,Materialisme, maternal communication pattern, consumer socialization, attitude toward advertising, maternal mediation behaviours toward chil