Hubungan pandangan dunia dan sikap terhadap lingkungan dengan keputusan membeli produk ramah lingkungan

WINDARTI, Ken Maulidya, Prof. Dr. Th. Dicky Hastjarjo

2010 | Tesis | S2 Magister Sains Psikologi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara pandangandunia dan keputusan membeli produk ramah lingkungan dengan sikap terhadap lingkungan sebagai moderator. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif, dengan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Subjek penelitian ini adalah mahasiswa-mahasiswi Pascasarjana Program Magister Sains Psikologi UGM (N=74). Analisis data pada penelitian ini menggunakan regresi parsial dan regresi ganda antara keputusan membeli produk ramah lingkungan (Y) dan pandangan-dunia (X) dengan sikap terhadap lingkungan sebagai moderator. Adapun hasil yang diperoleh adalah nilai p = 0,030 (p < 0,05) berarti ada hubungan signifikan antara keputusan membeli dan pandangan-dunia dengan sikap terhadap lingkungan sebagai moderator. Hal ini berarti semakin luas (positif) pandangan-dunia responden maka semakin tinggi juga keputusan membeli produk ramah lingkungan. Sedangkan hasil uji regresi parsial antara sikap terhadap lingkungan dan keputusan membeli dengan pandangan-dunia sebagai moderator, diperoleh hasil p = 0,019 (p < 0,05). Hal ini berarti ada hubungan yang signifikan atara sikap terhadap lingkungan dan keputusan membeli dengan pandangan-dunia sebagai moderator. Artinya, semakin mendukung sikap responden terhadap lingkungan maka semakin tinggi kecenderungan responden untuk mengambil keputusan membeli produk ramah lingkungan. Sedangkan hasil uji hipotesis pada penelitian ini adalah ada hubungan yang signifikan dan positif antara pandangan-dunia dan keputusan membeli produk ramah lingkungan dengan sikap terhadap lingkungan sebagai moderator. Nilai F = 12,516 dan p = 0,00 (p < 0,05), nilai R= 0,240 dan r (square) sebesar 0,261, artinya kedua variabel bebas dapat dijadikan prediktor dalam memprediksi hal-hal yang bisa menjadi pendukung munculnya keputusan membeli produk ramah lingkungan sebesar 26,1 % dan masih ada variabel lain yang bisa menjadi pendukung keputusan membeli produk ramah lingkungan yang tidak menjadi fokus dalam penelitian ini sebesar 73,9%.

This study aimed to evaluate the correlation between worldview and the decision to buy green products by considering the attitude towards environment is a moderated. This study applied quantitative research method, in which data are collected from questionnaire. The subject of the research were graduate student of faculty of psychology Gadjah Mada University (N=74). The data are analyzed using partial regression and multiple regression method to evaluate the correlation between the decision of buying green products (Y) and worldview (X) which is moderated by the attitude towards environment. The result is p = 0, 030 (p < 0,05), which means that there is a significant correlation between worldview and the decision of buying green products which is moderated by the attitude towards environment. It explains that the wider the respondent’s worldview (more positive) is the higher they decide to buy green products. At the same time, the partial regression analysis on the attitude towards environment and the decision of buying green products moderated by worldview resulted in p = 0,019 (p < 0,05). It means that there is a significant correlation between the attitude towards environment and the decision of buying green products with worldview as the mediator; the more supportive the respondent’s attitude towards environment, the higher they tend to decide buying green products. The hypothesis analysis resulted showed that there’s a positive and significant correlation between worldview and the decision of buying green products which is moderated by the attitude towards environment; in which F = 12, 516 and p = 0,00 (p < 0,05), R = 0,240 and r (square) = 0,261, which means that the two free variables may predict the things stimulating the decision of buying green products as much as 26,1 %, while the other variables may predict the decision of buying green products as much as 73,9 %.

Kata Kunci : Pandangan dunia,Sikap terhadap lingkungan,Keputusan membeli produk,Produk ramah lingkungan,worldview,attitude towards environment,decision of buying green products.