Konstruksi citra perempuan di media massa :: Analisis semiotik terhadap pencitraan perempuan dalam iklan televisi

JONI, I Dewa Ayu Sugiarica, Drs. Nunung Prajarto, M.A., PhD

2009 | Tesis | S2 Ilmu Komunikasi

Kehadiran media massa termasuk di dalamnya Televisi pada saat sekarang ini berdampak besar pada munculnya konstruksi citra perempuan. Dengan munculnya berbagai stasiun televisi swasta di Indonesia juga merupakan konsekuensi logis dari era globalisasi yang tengah melanda dunia. Iklan sebagai salah satu bentuk media massa, khususnya dalam bentuk media elektronik (audio visual), menjadi suatu alat yang mengkonstruksikan realitas sosial yang ada dalam masyarakat, salah satunya adalah menumbuhkan dan menguatkan stereotip negatif tentang perempuan. Fenomena tersebut mendorong penulis untuk meneliti pencitraan perempuan dalam iklan komersial di televisi. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui konstruksi citra perempuan di Indonesia dengan ideologi yang dianut oleh televisi swasta di Indonesia secara umum. Metode yang penulis gunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan menggambarkan keadaan atau status fenomena pencitraan perempuan pada masyarakat melalui iklan di televisi. Hasil penelitian diketahui bahwa iklan televisi di Indonesia dengan menganut ideologi yang masih mengabaikan bias jender menempatkan citra perempuan dalam 4 kategori yakni: Perempuan sebagai tiang rumah tangga, Perempuan sebagai pesolek, Perempuan sebagai objek seksual, Perempuan sebagai the second class.

Kata Kunci : Konstruksi,Citra,Perempuan,Iklan