Perencanaan periklanan Fox Indonesia dalam iklan politik Partai Demokrat :: Studi kasus tentang perencanaan periklanan politik Partai Demokrasi menjelang pemilu Presiden 2009

CHRISTIANTI, Erliva Cecilia, Drs. YA. Nunung Prajarta, MA., Ph.D

2009 | Tesis | S2 Ilmu Komunikasi

Aktivitas konsultan politik tidak bisa dilepaskan dari penerapan prinsip- prinsip komunikasi. Sebab tugas dan fungsi konsultan politik merupakan bagian dari kampanye politik yang pada dasarnya merupakan bentuk komunikasi yang berkaitan dengan hal penyampaian berbagai pesan (verbal dan non verbal) untuk meraih simpati dan dukungan dari para pemilih. Penelitian ini mengangkat tema tentang perencanaan periklanan yang dilakukan oleh Fox Indonesia dalam penyusunan iklan politik Partai Demokrat menjelang Pemilu Presiden 2009. Dengan menggunakan metode studi kasus, penelitian dilakukan pada beberapa aspek yang terkait dengan proses perencanaan periklanan hingga evaluasi yang dijalankan oleh Fox Indon esia. Dari hasil pengamatan peneliti, bisa dikatakan perencanaan periklanan yang dilakukan oleh Fox Indonesia meliputi proses -proses analisis profil Partai Demokrat, analisis publik, analisis pasar, proses kreatif, pemilihan media, dan evalusi. Penyusuna n iklan lebih difokuskan untuk membangun citra, sebab karakteristik pemilih di Indonesia lebih mementingkan figur daripada visi, misi, maupun program. Tujuan utama Fox Indonesia adalah menaikkan popularitas Susilo Bambang Yudhoyono dan memenangkan Pemilu P residen 2009. Pesan utama yang disampaikan dalam iklan -iklan Partai Demokrat adalah wacana mengenai Partai Demokrat bersama Susilo Bambang Yudhoyono yang jujur, bersih, cermat dan tepat.

Political consultant activites could not be separated by the implementations of the communication principles. Because the job and the function of political consultant work part of the pol itical campaign that basicly is a form of communicatio that related with the delivery things of certain messages (verbal and non verbal) to gain the sympathy and the voters. This research is refers to a theme about advertisement planning that have been done by Fox Indonesia in building political advertising for Partai Demokrat before president election 2009. With using the method of case study, the research was done in a view aspects that related with the process of advertisement planning until the evaluat ion that run by Fox Indonesia. According to the researcher observation can be said advertisement planning that have been done by Fox Indonesia including profile analytical process of Partai Demokrat, public analysis, market analysis, creative process, me dia choosing, and evaluation. The making of advertisement were more focused to gain imaged, because of the characteristics of the voters in Indonesia were more look by the figure then the vision, mission, event the program. The main purpose of Fox Indonesi a was gain the popularity of Susilo Bambang Yudhoyono and win president election 2009. The main messages that delivery in the political advertisement of Partai Demokrat was point of view about “Partai Demokrat bersama Susilo Bambang Yudhoyono” with the platform honest, carefull and no corruption.

Kata Kunci : Periklanan,Fox Indonesia,Iklan politik,Partai Demokrat