Strategi pengembangan kawasan sebagai sebuah tujuan wisata :: Studi kasus Pasar Seni Gabusan di Kabupaten Bantul

MARPAUNG, Fernando, Dr. Janianton Damanik

2009 | Tesis | S2 Magister Kajian Pariwisata

Peran industri kerajinan sangat dirasakan dalam tata kehidupan masyarakat Bantul, hampir seluruh wilayah memiliki perkampungan kerajinan. Berdasarkan perolehan data statistik, sekitar 60 % dari total ekspor kerajinan Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta diproduksi dan dihasilkan oleh pengrajin Bantul. Pasar Seni Gabusan dibangun diatas lahan seluas 4,2 ha. Berlokasi di jalan Parangtritis KM. 9,5 Timbulharjo, Sewon - Bantul. Sebanyak 444 pelaku industri kecil dan menengah telah memenuhi 16 los, dibagi dalam 8 komoditas. Objek ini dibangun sebagai bukti keberpihakan Pemda terhadap UKm di Kabupaten Bantul. Tetapi setelah hampir lima tahun sejak diresmikan Pasar Seni Gabusan tidak mampu mengangkat citra kerajinan sebagai produk unggulan dan memberikan kontribusi terhadap PAD Bantul. Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi pengelolaan objek dan merumuskan strategi promosi guna meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan. Pengumpulan data dilakukan dengan studi literatur serta survey lapangan dan observasi serta wawancara (depth interview) terhadap stakeholder terkait. Analisis data dilakukan dengan analisis deskriptif dan analisis SWOT untuk memperoleh gambaran tentang keunggulan dan kelemahan objek dari faktor internal dan eksternal sehingga untuk memudahkan dalam perumusan strategi pengelolaan. Dari hasil analisis diketahui bahwa realisasi jumlah kunjungan dan omzet penjualan sangat jauh dari terget yang telah ditetapkan. Jumlah kunjungan paling tinggi adalah 12,674% dari target, sementara total omzet baru mencapai 56,73% dari target perolehan. Disamping itu diperoleh bahwa objek tidak memiliki daya tarik, sebagai magnet untuk menarik pengunjung dan wisatawan.

The role of handicraft industry within the social structure of the inhabitants of Bantul Regency is so essential that almost all regions possess craft industry villages. According to the statistical data obtained, approximately 60% of total handicraft industry exports of Yogyakarta Province are produced by Bantul craftsmen. Built on the area of 4,2 ha, Gabusan Art Market is situated on Jalan Parangtritis KM. 9,5 Timbulharjo, Sewon – Bantul. 444 workers from small and medium scale industries have used 16 stalls which are divided into 8 commodities. This object is established by the Local Government to support the UKM of Bantul Regency. For nearly five years after its formal ceremony, Gabusan Art Market still cannot improve the image of handicraft industry as a superior product contributing to Bantul Regional Income. This study is aimed to formulate the strategies of object management and promotion in order to increase the number of tourist visits. Literature study, field survey, observation, and depth interview with related stakeholders are conducted to accumulate the data. Data analysis is carried out by using both descriptive and SWOT analyses to obtain the illustration of the object superiorities and weaknesses from the internal and external factors to facilitate the formulation of management strategy. The analysis results indicate that the realization of total visit and turnover do not meet the targets. The highest visit is 12,674% out of the target, while the total turnover reaches only 56,73% out of target. The results also show that the object does not possess attraction as a magnet to attract the visitors and tourists.

Kata Kunci : Pariwisata,Pasar Seni,Gabusan,Tourism, Gabusan Art Market