Analisis strategi bersaing Duta Wisata di Bandar Lampung di Indonesia

EFFENDI, Faried Zeineddin, Gudono, Dr., MBA

2009 | Tesis | S2 Magister Manajemen

penelitian ini bertujuan untuk (1) menganalisis strategi bersaing Duta Wisata. (2) Menganalisis lingkungan internal dan eksternal Duta Wisata beserta kemungkinan perubahannya, yang mungkin berpengaruh pada persaingan di masa yang akan datang. (3) Menganalisis, memformulasikan, dan merekomendasikan alternatif strategi bersaing Duta Wisata. Penelitian dilakukan dengan menggunakan analisis data secara kualitatif yaitu dengan melakukan analisis lingkungan eksternal perusahaan dan lingkungan persaingan industri serta melakukan analisis lingkungan internal perusahaan. Hasil dari penelitian ini adalah berdasarkan hasil penghitungan peluang dan ancaman didapat hasil (3.85 – 2.3) = 1.55 yang artinya peluang yang ada lebih besar daripada ancaman yang dihadapi oleh perusahaan PT Duta Wisata. Perusahaan sebaiknya mendukung strategi perumbuhan yang agresif, selain itu hal ini didukung pula oleh kenyataan bahwa volume penjualannya meningkat, meningkatnya suplai sumber daya manusia dan meningkatnya permintaan. Tetapi pada saat ini strategi yang dilakukan oleh PT Duta Wisata adalah stabilitas.

The objectives of this research are as follows: To analyze competitive strategy of PT Duta Wisata To analyze the internal and external environment of PT Duta Wisata, and the possible changes, which may influence future competition To analyze, formulate, and recommend alternative competitive strategies for PT Duta Wisata The research was conducted employing qualitative data analysis by carrying out external environment analysis, competitive industrial environment analysis, and internal environment analysis. The result of the research is as follows: Based on the calculation of opportunities and threats, the result is (3.85 – 2.3) = 1.55, meaning that PT Duta Wisata is facing more opportunities than threats. In addition, due to increasing sales volume, increasing human resource supply and increasing demand, the company is recommended to maintain aggressive growth strategy. However, at the moment, the strategy maintained by PT Duta Wisata is stability.

Kata Kunci : Strategi,Produk,Citra,Lingkungan internal, strategy, product, image, internal environment