Perbandingan penggunaan iklan humor dan iklan non humor operator selular pada media televisi terhadap ketertarikan audiens pada iklan di Yogyakarta

WIJATMIKO, Bayu Pramono, B.M. Purwanto, Dr. MBA

2009 | Tesis | S2 Magister Manajemen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan tingkat ketertarikan audiens atas produk selular yang diiklankan menggunakan tema humor dan non-humor melalui media televisi. Penelitian ini menitikberatkan pada jasa operator selular yang masih beroperasi dan melakukan promosi dengan menggunakan iklan humor dan non humor pada media televisi. Metode penelitian ini adalah survey yang diikuti dengan wawancara kepada responden. Pengukuran dengan menggunakan pengukuran semi terstruktur langsung dalam bentuk wawancara melalui pertanyaan terbuka, sehingga responden diminta untuk memberi jawaban terhadap setiap pertanyaan dengan menjawab secara terbuka. Responden penelitian adalah orang dewasa di atas 16 tahun, memiliki kebiasaan menonton TV Nasional minimal 2 jam per hari dan memiliki latar belakang mulai dari SMA, Mahasiswa hingga sudah bekerja. Hasil Penelitian menunjukan penggunaan iklan humor pada iklan operator seluler yang ditayangkan melalui televisi memiliki ketertarikan lebih dibandingkan dengan iklan yang non humor.

This research is aimed to know if there are any difference in term of audience’s interest level of celular product that advertised using humor and non-humor advertisement at the television media. This research is focus to the active cellular operators that are still operate and promote their product at the television media. The research was done by conducting survey and direct interview to the targetted respondences. All the survey results were then measured using a semi-structured measurement that enable the responders to respond to the questionnaire openly. The targetted responders are high school students, university students or employees, 16 years old and above watching national TV stations for minimum 2 hours per day. Result of this research indicated that celular product advertisements using humor theme are more interesting than the one that using non-humor advertisements.

Kata Kunci : Awareness, Recall, Knowledge, Sikap, iklan humor dan non humor, Attitude, humor and non humor advertisement