Budaya konsumtif dalam Novel A Very Yuppy Wedding karya Ika Natassa :: Sebuah tinjauan sosiologi sastra

LINA S., Made Shinta Maya, Prof. Dr. Siti Chamamah Soeratno, SU

2009 | Tesis | S2 Ilmu Sastra

Ika Natassa memang terbilang novelis baru namun kedua novelnya berhasil mendapat respon yang bagus dari masyarakat. Novel pertamanya A Very Yuppy Wedding yang menjadi bahan penelitian tesis ini merupakan novel yang dipilih majalah Cleo sebagai a must-read novel beberapa waktu lalu. Novel keduanya yang berjudul Divortiare bahkan menjadi novel best-seller dan masuk di perpustakaan National University of Australia. Penelitian mengenai budaya konsumtif dilakukan pada novel AVYW dengan alasan bahwa fenomena konsumerisme yang tampak dalam novel tersebut sangat kuat dan menarik untuk dibahas. Penelitian ini menggunakan tinjauan sosiologi sastra sebagai teorinya. Analisis sosiologi sastra dalam tesis ini juga didukung oleh teori Consumer Behaviour (perilaku konsumen) dan teori konsumsi Jean Baudrillard. Latar belakang penelitian terhadap novel AVYW ini adalah fenomena konsumerisme yang ada dalam masyarakat terutama masyarakat Jakarta. Hal tersebut tidak lepas dari masuknya era globalisasi. Tujuannya adalah untuk mengungkapkan budaya konsumtif masyarakat Jakarta yang tercermin dalam novel tersebut. Hasil penelitian yang disusun dalam tesis ini menunjukkan adanya budaya konsumtif. Dari analisis yang dilakukan dengan menggunakan teori sosiologi sastra terhadap tokoh utama, Andrea, diketahui bahwa fenomena konsumerisme secara kuat dipengaruhi oleh kedatangan era globalisasi yang pada akhirnya makin mendorong masyarakat untuk meraih simbol-simbol dalam konsumsi.

Although Ika Natassa is considered as a new novelist but her second novel got a such a great response from the society. Her first novel entitled A Very Yuppy Wedding (AVYW) which has become the object of this research was once chosen by Cleo magazine as a must read novel few months ago. Her second novel entitled Divortiare has become best seller novel and got into the library of National University of Australia. Research of consumptive culture of novel AVYW based on facts that phenomenon of consumerism shown from the novel is so strong and interesting to discuss. This research use sociology of literature for its theory. The analysis on this thesis was also supported by the theory of Consumer Behaviour dan theory of consumption by Jean Baudrillard. The reason behind this research is the phenomenon of consumerism which exists on the society especially Jakarta society. Consumerism is related with the coming of globalization era. The aim of the research is to reveal the consumptive culture of Jakarta society which reflected from the novel. The result of the research on this thesis showed the existency of consumptive culture. From the analysis using sociology of literature towards the main character, Andrea, proved that the phenomenon of consumerism is strongly affected by the coming of globalization era which at the end encourage the society to achieve symbols in consumption.

Kata Kunci : Budaya konsumtif,Globalisasi,Simbol, consumptive culture, globalization, symbol