Strategi pemasaran batik dengan pewarna berbasis alam dari tumbuh-tumbuhan di Daerah Istimewa Yogyakarta

FARIDA, Prof. Dr. Ir. Masyhuri

2009 | Tesis | S2 Magister Manajemen Agribisnis

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang menjadi kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman UKM Batik dengan pewarna dari tumbuhan sehingga dapat diketahui posisi UKM dalam penerapan strategi pemasarannya, serta merumuskan strategi pemasaran batik dengan pewarna alami di kelompok UKM Daerah Istimewa Yogyakarta. Analisis yang digunakan untuk mengevaluasi kinerja UKM adalah identifikasi kombinasi faktor internal (kekuatan dan kelemahan) serta faktor eksternal (peluang dan ancaman). Semua instrumen dalam faktor internal dan eksternal yang diidentifikasi dilakukan uji validitas dan reliabilitas, sedangkan untuk mengetahui posisi perusahaan saat ini digunakan analisis SWOT. Berdasarkan hasil analisis validitas dan reliabilitas menunjukkan bahwa semua instrumen dalam faktor internal dan eksternal adalah valid dan reliabel dengan tingkat kepercayaan 99 % untuk menentukan strategi pemasaran UKM Batik dengan pewarna alami berbasis tumbuh-tumbuhan di Daerah Istimewa Yogyakarta. Berdasarkan hasil analisis SWOT dapat diketahui bahwa saat ini UKM yang memproduksi batik dengan pewarna dari tumbuh-tumbuhan berada pada kuadran I, ini berarti UKM berada pada posisi yang menguntungkan (memiliki kekuatan dan peluang) untuk menerapkan strategi yang mengarah pada pertumbuhan agresif (Growth Oriented Strategy). Nilai kekuatan dan peluang masih relatif kecil yaitu angka analisis pada kekuatan 0,3 dan 0,2 untuk peluang, Posisi potensi UKM Batik dengan pewarna alami berbasis tumbuh - tumbuhan masih pada taraf pertumbuhan, sehingga banyak tantangan yang harus dihadapi tetapi dapat memanfaatkan kekuatan dan peluang yang ada.Strategi yang dapat disusun berdasakan kekuatan yang dimiliki UKM Batik dengan memanfaatkan peluang yang ada yaitu : Mempertahankan dan meningkatkan pengembangan sumberdaya manusia dengan memfokuskan pada teknologi dan kemampuan pemasaran,Meningkatkan kreatifitas dengan menciptakan inovasi : produk, harga, channel , layanan dan customer relationship melalui bauran pemasaran 7P ( Product, Price, Place, Promosi, Profit, People dan Physical Evidence), Meningkatkan dan mengembangkan pemanfaatan sumberdaya tanaman pewarna alami dari bahan baku sampai dengan proses mengarah produksi ramah lingkungan.

Kata Kunci : Strategi pemasaran,Batik,Zat warna alami