Strategi peningkatan penerimaan pajak reklame untuk meningkatkan PAD pada Dinas Pendapatan Daerah Kota Pekanbaru

NINGSIH, Dewi Candra, Dr. Erwan Agus Purwanto

2009 | Tesis | S2 Magister Administrasi Publik

Dinas Pendapatan Daerah Kota Pekanbaru berdasarkan Perda Nomor 8 Tahun 2008 tentang Pembentukan Susunan Organisasi, mempunyai tugas membantu Walikota melaksanakan tugas di Bidang Pendapatan Daerah. PAD Kota pekanbaru yang mengalami peningkatan setiap tahunnya tidak terlepas dari Pajak Daerah yang salah satu sumber potensialnya Pajak Reklame, sehingga harus dikelola dengan baik dengan menggunakan strategi yang tepat. Tujuan Penelitian ini mengetahui strategi peningkatan penerimaan pajak reklame untuk meningkatkan PAD pada Dispenda Kota Pekanbaru. Metode penelitian adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif yang didasarkan data, informasi diperoleh melalui dokumen, wawancara mendalam, teknik analisis datanya menggunakan Analisis SWOT. Dengan menganalisis faktor-faktor internal Dipenda, kekuatan (strenghts), sumber daya manusia yang berkualitas, alokasi anggaran dari APBD sesuai kebutuhan sarana prasarana,kelemahan(Weaknesses)pengawasan terhadap reklame terpasang, ringannya sanksi terhadap pelanggaran peraturan, belum memiliki jaringan internet untuk menyebarkan informasi. Faktor eksternal berupa peluang (opportunities), suasana politik yang kondusif, bergeraknya sektor perekonomian, perobahan nilai sewa reklame, memperbolehkan pemakaian peralatan pemantau reklame.Adanya ancaman (threats) tingkat kesadaran wajib pajak reklame yang masih rendah. Isu-isu strategisnya adalah meningkatkan penerimaan objek pajak reklame, mengoptimalkan penggunaan sarana prasarana yang ada, pengadaan peralatan pemantau reklame, pemakaian WEB dan internet untuk menyebarkan informasi, melakukan sosialisasi tentang prosedur, penghitungan pembayaran pajak reklame, meningkatkan pengawasan dan mempertegas sanksi. Strategi dalam meningkatkan penerimaan pajak reklame meningkatkan realisasi penerimaan objek-objek pajak reklame, pengadaan peralatan pemantau reklame, meningkatkan pengawasan(monitoring dan evaluasi), mempertegas sanksi, mengoptimalkan sarana dan prasarana dalam pelayanan yang mencakup SDM, pengoptimalan pemakaian peralatan kantor, pemakaian WEB dan internet untuk menyebarkan informasi, membuat/ memasang bagan alur tentang prosedur pengurusan pajak reklame, penghitungan pajak reklame yang terkoordinasi antar bidang terkait, sistem antrian di setiap proses pelayanan reklame.

Dinas Pendapatan Daerah in Pekanbaru County, based on Perda Number 8 in the year 2008 on the Formation of Organization Arrangement, has a duty to help Mayor in carrying out his or her duty in Local Original Revenue (PAD). PAD of Pekanbaru County is increasing annually, but it is not escaped from Local Tax sector with one of its potentials in Advertisement Tax, so that this sector has to be managed well and use appropriate strategy. The aim of this study was to find out the strategy to increase advertisement tax revenue to increase PAD in Dispenda of Pekanbaru County. The method used in this study was descriptive method with qualitative approach based on the data and information obtained through document and deep interview. The data analysis was using SWOT analysis. With the analysis on internal factor owned by Dispenda comprising of strengths, the strengths were qualified human resource, budget allocation from APBD appropriate with the need and adequate structure and infrastructure. The weaknesses were control on the attached advertisement, light sanction for people who break the rule, it had not had internet network to distribute information. The external factors were opportunity, supporting political environment, the movement of economic sectors, the change in the cost of advertisement rent, and the allowance to use advertisement monitoring tools. The threats were the level of tax payer awareness of advertisement. Its strategic issues were increasing tax revenue from advertisement, optimizing the use of existing structure and infrastructure, the providence of advertisement monitoring equipment, the use of WEB and Internet to distribute information, carrying out socialization on procedure, calculation, and advertisement tax payment, increasing control and confirming sanction. The strategy carried out in increasing advertisement tax revenue by the improvement of realization of advertisement tax objects, providence of advertisement monitoring equipment, increasing monitoring and evaluation, confirming sanction, optimizing structure and infrastructure in the service including human resource, optimizing the use of office equipment, the use of WEB and Internet to distribute information, make/install diagram on procedure to process advertisement tax, the calculation of advertisement tax coordinated among the related parties, and queuing system in each advertisement service process.

Kata Kunci : Strategi,Pajak reklame,PAD, Strategy, advertisement tax, PAD