Strategi pengembangan pemasaran anggrek di Taman Anggrek Ragunan Jakarta Selatan

ASTUTI, Puji, Prof. Dr. Ir. Dwidjono Hadi Darwanto, MS

2009 | Tesis | S2 Magister Manajemen Agribisnis

Tujuan penelitian ini untuk mengidentifikasi dan menganalisis faktorfaktor internal dan eksternal yang berpengaruh terhadap perkembangan pemasaran anggrek di Taman Anggrek Ragunan (TAR) Jakarta Selatan dan menyusun strategi yang dapat diterapkan oleh semua pihak dal;am mengembangkan pemasaran anggrek. Metode yang digunakan adalah metode diskriptif dengan data primer diperoleh langsung dari responden melalui kuesioner, sedangkan data sekunder diambil dari Kantor Pengelola Taman Anggrek Ragunan Dinas Pertanian dan Kehutanan Provinsi DKI Jakarta, BPS, Departemen Pertanian Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi pengembangan pemasaran anggrek di TAR adalah faktor internal yang terdiri dari kekuatan yaitu, produk berkualitas, harga murah, pola distribusi, kelengkapan sarana dan prasarana, sedangkan faktor kelemahannya adalah modal terbatas, promosi kurang, belum adanya kontrak kerjasama. Adapun faktor eksternal (peluang) yang dapat mempengaruhi pengembangan pemasaran anggrek di TAR adalah berkembangnya rental tanaman, perubahan pola hidup masyarakat, minat terhadap anggrek meningkat, sedangkan faktor ancaman adalah naiknya harga dari pemasok dan munculnya pesaing baru. Untuk mengembangkan pemasaran anggrek di TAR diperlukan penerapan Growth Oriented Strategy yang memfokuskan pada penerapan strategi yang berorientasi pada pertumbuhan yang agresif untuk meningkatkan pemasaran anggrek. Implementasi growth oriented strategi yang akan di laksanakan fokus pada a) pengembangan produk, b) pengembangan jaringan pemasaran c) pengembangan SDM.

Purpose of this research to identify and analyses internal factors and eksternal is having an effect on to development of marketing of orchid in Taman Anggrek Ragunan ( TAR) Jakarta Selatan and compiles applicable strategy by all the side of dal;am develops orchid marketing. Method applied is method diskriptif with primary data is obtained directly from responder through questionaire, while secondary data taken away from Kantor Pengelola Taman Anggrek Ragunan Dinas Pertanian and Kehutanan Provinsi DKI Jakarta, BPS, DEPARTEMEN PERTANIAN Result of research indicates that factors influencing marketing expansion of orchid in TAR is internal factor consisted of by strength that is, product with quality, the price of cheap, distribution pattern, equipment of facilities and basic facilities, while its(the weakness factor is limited capital, promotion is less, has not existence of cooperation contract. As for factor eksternal ( opportunity) what can influence marketing expansion of orchid in TAR be growing the rental crop, change of public life pattern, enthusiasm to orchid increases, while threat factor be going up the the price of from new supplier and competitor appearance. To develop marketing of orchid in TAR is required [by] applying of Growth Oriented Strategy which focussed at applying of strategy orienting at aggresive growth to increase orchid marketing. Implementation growth oriented strategy which would in executing focus at a) product development, b) expansion of marketing network c) SDM expansion.

Kata Kunci : Strategi,Pemasaran,Anggrek,TAR,Strategy,Marketing,Orchid,TAR