Understanding Barack Obamas victory in the 2008 United States Presidential Ellection

KOMALASARI, Adesti, Drs. Dafri Agus Salim, M.A

2009 | Tesis | S2 Pengkajian Amerika

Kemenangan Barack Obama dalam pemilihan presiden Amerika tahun 2008 menjadi sebuah fenomena baik bagi masyarakat Amerika maupun masyarakat dunia. Perjuangannya menuju gedung putih menjadi sorotan banyak pihak dan menjadi topik yang layak untuk dianalisa, apalagi mengetahui bahwa Obama, seorang kulit hitam Amerika, dapat mendobrak paham White Anglo Saxon Protestant yang merupakan syarat untuk menjadi seorang presiden Amerika dan mengalahkan lawan mainnya, John McCain yang lebih memenuhi persyaratan tersebut. Salah satu faktor yang menyebabkan Obama memenangkan pemilihan presiden Amerika tahun 2008 adalah strategi kampanyenya. Studi ini diselenggarakan untuk menjabarkan strategi kampanye yang digunakan oleh Obama dan menganalisis hubungan antara strategi kampanye yang dilakukan Obama dan kemenangannya dalam pemilihan presiden Amerika tahun 2008. Studi ini menggunakan metode studi pustaka, terutama untuk menjabarkan strategi kampanye yang dilakukan oleh Obama. Hasil diskusi dan analisis dalam studi ini berdasarkan pada data-data yang diperoleh dari pustaka dan internet yang berhubungan dengan topik studi: Kekuatan strategi kampanye Obama dalam pemilihan presiden Amerika tahun 2008. Hasil diskusi dan analisis dijabarkan dengan metode desktiptif analitis. Hasil dari studi ini menunjukkan bahwa kemenangan Obama dalam pemilihan presiden Amerika tahun 2008 disebabkan oleh adanya dua faktor kunci: pertama, adanya momentum yang tepat, di mana kondisi masyarakat mengalami kemerosotan di bawah administrasi presiden sebelumnya. Perubahan ini juga menyebabkan perubahan perilaku memilih di antara masyarakat Amerika. Kedua, strategi kampanye Obama yang tepat. Strategi kampanye yang tepat ternyata dapat menggeser paham WASP dan perbedaan rasial yang selama ini dipakai untuk memilih seorang presiden Amerika. Kedua hal inilah yang menyebabkan keberhasilan Obama memenangkan pemilihan presiden Amerika tahun 2008.

The victory of Barack Obama in the 2008 United States presidential election became a phenomenon both for the United States citizens and for all people around the world. His struggle on the road to the white house attracted people’s attention and became a feasible and creditable topic to analyze, especially knowing that Obama, an African American, could break in the White Anglo Saxon Protestant ethnonym, which constitute a president of the United States and won against his opponent, John McCain that fulfilled the ethnonym more than him. One of the leading factors that made Obama win the 2008 United States presidential election was his campaign strategies. This research was held to expose the campaign strategies carried put by Obama and to examine the interrelatedness between his campaign strategies and his victory in the 2008 United States presidential election. This research used a library research method, especially to expose the campaign strategies that were carried out by Obama. The research analyses and discussions are based on the data gathered from books and internet references, which relate to the topic of this research: The Power of Obama’s campaign strategies in the 2008 United States presidential election. The result of this research analyses and discussions are explained with analytic descriptive method. The result of this research shows that Obama’s victory in the 2008 United States presidential election was attributed by two key factors: First, there was a correct momentum, where the condition of society was declining under the previous administration. This transformation caused the political paradigm shifting among the United State’s voters. Second, his carried out an accurate political marketing, which turned out to be able to disregard the WASP ethnonym and racial discrimination that had been used to select a president of the United States. These two key factors led Obama to win the 2008 United States presidential election.

Kata Kunci : Barack Obama, Victory, 2008 United States presidential election, Barack Obama, Victory, 2008 United States presidential election