Wacana iklan operator selular :: Tinjauan sosiopragmatik

SULTAN, Prof. Dr. I Dewa Putu Wijana, S.U., M.A

2009 | Tesis | S2 Linguistik

Tesis ini bertujuan untuk membahas struktur, aspek kebahasaan, penggunaan jenis tindak tutur, penyimpangan prinsip kerjasama dan fungsi bahasa dalam wacana iklan operator seluler. Penelitian ini dilakukan melalui tiga tahap, yaitu tahap penngumpulan data, tahap analisis, dan tahap penyajian hasil analisis. Pada tahap penyediaan data, data dikumpulkan dengan merekam atau memfotokopi. Data didapatkan dari surat kabar kompas, jawa pos, kedaulatan rakyat mulai dari bulan juli sampai bulan desember 2008. Metode dalam analisis data adalah metode kontekstual atau metode penafsiran teks dengan menggunakan teori dalam kajian sosiopragmatik. Penyajian hasil analisis data, dilakukan secara deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa wacana iklan operator seluler memiliki struktur yang terdiri dari pembuka, badan, dan penutup. Masing-masing bagian struktur wacana tersebut dibangun oleh dua komponen, yaitu kemponen utama dan komponen penguat. Komponen utama merupakan bagian yang menginformasikan nama operator, keterangan tarif, informasi fasilitas. Komponen penguat adalah bagian yang menginformasikan informasi jangkauan, pengaduan, batasan waktu, hadiah, cara, slogan, dan ilustrasi gambar. Aspek kebahasaan yang digunakan adalah bahasa Indonesia ragam bahasa formal dan informal, serta aspek kebahasaan dalam bentuk ortografi, fonologis, repetisi, singkatan, campur kode, interferensi, deiksis, dan penyagatan (superioritas). Penggunaan aspek kebahasaan ini sebagai strategi operator dalam mempengaruhi pembaca, dan disamping itu juga untuk menciptakan keefisienan dan keefektifan iklan. Tindak tutur dalam wacana iklan operator seluler dilihat dari fokus tuturan dibagi menjadi tindak lokusi, ilokusi, dan perlokusi. Sementara dari segi strategi dibagi menjadi tindak tutur langsung, tindak tutur tidak langsung, tindak tutur langsung literal, dan tindak tutur tidak langsung literal. Tindak tutur langsung disampaikan dalam bentuk kalimat perintah, kalimat tanya, dan kalimat berita. Kemudian tindak tutur tidak langsung disampaikan dalam bentuk kalimat berita, dan kalimat Tanya. Penyimpangan prinsip kerjasama difungsikan untuk menambah daya persuasi. Penyimpangan tersebut terjadi pada maksim kuantitas, maksim kualitas, maksim relevansi, dan maksim cara. Fungsi bahasa dalam wacana iklan ini adalah fungsi ekspresif, direktif, dan refrensial. Pemanfaatan fungsi bahasa tersebut untuk mempengaruhi pembaca dan konsumen.

This research is intended to analyze the structure, the linguistic aspects, the use of speech acts, the deviation of cooperative principle, and the language functions in cellular operators’ advertisements discourse. This research is conducted through three steps, namely, data collecting, data analysis, and result presentation of data analysis. The data are taken from national daily newspapers such as Kompas, Jawa Pos, and Kedaulatan Rakyat published from January to December 2008 by photocopying and recording. The method used to analyze the data is contextual method or textual interpretation method which is based on the theory of sociopragmatics. While the result of data analysis is presented descriptively. The result of the study indicates that the structure of cellular operators’ advertisements discourse consists of opening, body, and closing. Each of which is constructed by two components, namely, primary component and supporting component. The primary component is the component that informs the operators’ names, charge rate, and facilities. On the other hand the supporting component is the part which informs the coverage area, complaint, time limit, prizes, instructions, and picture illustrations. The linguistic aspects employed are formal and informal varieties of Indonesian along with the aspect in the forms of orthography, phonology, repetition, abbreviation, code-mixing, interference, deixis, and superiority. These linguistic aspects are used as the strategy of operators in influencing the readers as well as to create the efficiency and effectiveness of the advertisements. The speech acts in the discourse of cellular operators’ advertisements seen from the focus of utterance are divided into locutionary, illocutionary, and perlocutionary acts. While in terms of strategy the speech acts comprise direct, indirect, direct literal, and indirect literal speech acts. Direct speech act is expressed by directive, interrogative, and declarative sentences. Whereas indirect speech act is expressed by declarative and interrogative sentences. The deviation of cooperative principle is utilized to stimulate the persuasive force. The deviation takes place in the maxim of quantity, quality, relevance, and manner. The language functions in this advertisements discourse cover expressive, directive, and referential functions. The usage of those language functions aims at influencing the readers and the consumers.

Kata Kunci : iklan, operator seluler, sosiopragmatik, discourse, advertisement, socio-pragmatics