Studi persepsi visual sebagai dasar penataan komposisi papan reklame lepas di jalan simpang empat

NUGROHO, Ari Agung, Ir. Jatmika Adi Suryabrata, M.Sc., Ph.D

2009 | Tesis | S2 Magister Desain Kawasan Binaan

Pemasangan media promosi ruang luar atau reklame tanpa mempertimbangkan letak atau lokasi dapat mengakibatkankan terjadinya kesemrawutan dan menyebabkan distorsi visual bagi pengguna jalan. Adapun perumusan masalah yang timbul antara lain: (1) pemasangan reklame lepas di jalan simpang empat yang tidak tertata akan mengganggu kualitas visual kawasan; (2) lokasi penempatan reklame lepas pada jalan simpang empat apabila perletakannya kurang diperhatikan oleh pemasang akan mengakibatkan ketidaksesuaian dengan latar belakang kawasan yang berbeda. Penelitian ini bertujuan untuk menemukan komposisi papan reklame lepas yang sesuai untuk jalan simpang empat dan yang tidak mengganggu latar belakang kawasannya. Metode penelitian yang diterapkan yaitu (1) membuat beberapa contoh papan reklame lepas dengan kepadatan 25%,50%,75%; (2) Kepadatan teratur maupun tidak teratur dan berlatar belakang bangunan rendah, bangunan tinggi, vegetasi. Jumlah responden sebanyak 35 orang dengan latar belakang yang sama yaitu mahasiswa arsitektur, tidak dibedakan antara laki-laki, perempuan dan usia. Gambar simulasi ditayangkan dan para responden mengisi jawaban sesuai persepsi amatan mereka masing-masing terhadap gambar yang ditayangkan. Gambar yang ditayangkan berlatar belakang bangunan rendah sebanyak tujuh buah, gambar dengan latar belakang bangunan tinggi sebanyak tujuh buah, dan berlatar belakang vegetasi sebanyak tujuh buah. Penelitian ini menemukan bahwa untuk latar belakang bangunan rendah, bangunan tinggi, dan vegetasi, komposisi papan reklame lepas yang mempunyai kepadatan tinggi (banyak) dengan dimensi yang bermacam-macam cenderung tidak disukai. Pemasangan papan reklame lepas yang sangat berdekatan cenderung tidak disukai. Komposisi yang dianggap sesuai yaitu mempunyai kepadatan rendah (sedikit) dan dimensi yang proporsional dengan latar belakang.

Outdoor media promotion installation or advertisement which not considers the position or location can create irregularity and visual distortion for street user. As a result, problem that occur are : (1) advertisement installation in four junction which not arranged well distract the area visual quality; (2) if the installer of advertisement location on four junction has not consider the location so that it not match with area background. This research has aim to discover compotition advertisement board which suitable for four junction and not discomfited the background of the area. Research method used is (1) make example of advertisement board with 25%, 50% and 75% density. (2) It’s applied on regular and irregular density, with low rise building, high rise building and vegetation as background. Total 35 respondents with same educational background, which is architecture university student, make no difference on gender and age has followed this survey. The respondents fill the answer based on the picture being displayed. Displayed picture consist of seven pictures with low rise building as background, seven pictures with high rise building as background, and seven pictures with vegetation. This research found that high (many) density of advertisement board with various dimension on low rise building, high rise building and vegetation as background, tend not preferred. Advertisement board that being installed too close with one another tend not preferred. Composition that consider suitable is composition with low (few) density, with proportional dimension with its background.

Kata Kunci : Papan reklame lepas,Jalan simpang empat,Latar belakang,Komposisi,Persepsi visual,Free standing advertisement,four junction,background,composition,visual perception