Wacana iklan perdukunan :: Suatu kajian sosiopragmatik

HIDAYAT, Ashari, Prof. Dr. Soepomo Poedjosoedarmo, M.A

2008 | Tesis | S2 Linguistik

Wacana iklan perdukunan merupakan salah satu jenis wacana persuasif yang memanfaatkan struktur, tindak tutur, dan istilah khas sebagai pembangkit daya persuasifnya. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan penciptaan daya persuasif wacana iklan perdukunan. Penelitian dilakukan dengan pendekatan sosiopragmatik yang memandang fakta bahasa terikat oleh konteks komponen tutur dan latar pengetahuan. Struktur wacana iklan perdukunan terdiri atas bagian pembuka, batang, dan penutup. Tiga bagian wacana tersebut diisi oleh komponen utama maupun komponen penguat. Komponen utama adalah informasi yang menginformasikan identitas O1, problem, dan resolusi. Komponen penguat adalah informasi yang menegaskan kembali atau memberi dukungan informasi komponen utama. Yang termasuk ke dalam komponen penguat adalah informasi kesaksian, keterjaminan, dan saran. Tindak tutur dalam wacana iklan perdukunan digolongkan menjadi dua, yaitu tindak ilokusi dan perlokusi. Aktivitas tindak tutur O1 dan O3 terjadi karena bermaksud meyakinkan O2 dengan menciptakan kesan-kesan atau efek persuasif. O1 dan O3 menghadirkan beragam tuturan dengan modus kalimat berita, perintah, dan tanya. Tindak tutur dinyatakan secara langsung maupun tidak langsung. Beragam tuturan itu hadir sebagai hasil aktivitas tindak tutur yang muaranya adalah mengajak O2 untuk mempercayai dan mempergunakan produk atau jasa perdukunan yang ditawarkan. Penyimpangan prinsip kerjasama difungsikan O1 untuk menciptakan daya persuasi tuturan. Penyimpangan maksim kuantitas terjadi dalam menginformasikan identitas O1, dan penawaran sarana perdukunan. Penyimpangan maksim kualitas terjadi dalam menginformasikan problem, resolusi, sarana perdukunan, serta alur transaksi. Penyimpangan maksim pelaksanaan terjadi dalam menginformasikan resolusi, sarana perdukunan, dan kesaksian. Istilah khas wacana iklan perdukunan merupakan salah satu bentuk register. Adanya istilah khas merepresentasikan latar sosiokultural O1 dan tujuan yang hendak dicapainya. Struktur istilah khas berbentuk kata dan frasa. Kata dari bahasa Indonesia, Jawa, Arab, dan Inggris dimanfaatkan untuk penciptaan istilah. Sejumlah kaidah penyelarasan fonem dan ortografis dipergunakan untuk menegaskan identitas sosiokultural O1 dan golongan O2 yang didekatinya.

The discourse of perdukunan advertisement is one of the persuasive discourse which takes benefits the structure, speech act and register as the inducement of persuasive force. The purpose of the research is to describe the establishment of persuasive force in the discourse of perdukunan advertisement. Sociopragmatic approach was adopted in the research which views language facts as the context of speech component or background knowledge. The discourse structure of perdukunan advertisement consisted of introduction, body and closing. The three parts comprised both main components and supporting component. The main component was the information which proved the information of O1 identity, problem and resolution. The supporting component was the proposition which confirmed or supported the information of main components. Those which included in the supporting components were testimony, guarantee and suggestion. The speech acts in the discourse of perdukunan advertisement were categorized into two; illocutionary act and perlocutionary act. The activity of speech act O1 and O3 occurs when O2 was being ensured by creating the persuasive impression and effect. O1 and O3 represent various speech with the modus of statement, command and interrogative. The speech act of perdukunan advertisement discourse was convey both directly and indirectly. Various speech present as a result of speech act activity which is initially intended to persuade O2 to believe and use the offered perdukunan product and service. The deviation of cooperative principles was used by O1 to create the persuasion effect. The deviation of quantity maxim occurred in informing the identity of O1 and the bargaining of perdukunan device. The deviation of quality maxim occurred in informing the problem, resolution, perdukunan device and transaction scheme. The deviation in the maxim of manner occurred in informing the resolution, perdukunan device and testimony. The distinctive terms in the discourse of perdukunan advertisement were included into register form. In addition to bahasa Indonesia, the word from Javanese and Arabian language as well as English imposed a great deal of influence on the terminology formation. The distinctive terms were in the form of words and phrases. The referential meaning of the distinctive terms were classified into the naming of profession, degree, address, service, rite, spirits, place of ritual practice and transaction scheme.

Kata Kunci : Wacana,Tindak tutur,Register,discourse, speech act, and register