Perilaku konsumen dalam pembelian tanaman hias di Kota Magelang

EDHI, Tjiptijono Harja, Prof. Dr. Ir. Masyhuri

2008 | Tesis | S2 Magister Manajemen Agribisnis

Identifikasi perilaku konsumen dalam membeli sebuah tanaman hias merupakan masalah yang esensial dalam sebuah bisnis. Mengidentifikasikan perilaku konsumen mempunyai implikasi pada penerapan strategi sehingga kegiatan pemasaran dapat mencapai sasaran. Mengindentifikasi perilaku konsumen dalam membeli tanaman hias berarti mengkaji faktor-faktor yang menjadi alasan konsumen dalam membeli dan perilaku konsumen dapat dijadikan informasi dalam menjalankan bisnis tanaman hias. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh keunikan tanaman hias, keindahan tanaman hias, pengalaman pribadi dan pengaruh lingkungan terhadap perilaku pembelian tanaman hias, baik secara parsial maupun secara simultan. Selain itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor yang dominan mempengaruhi perilaku pembelian tanaman hias. Penelitian ini dilakukan di Kota Magelang dengan mengambil sampel sebanyak 50 responden dengan menggunakan metode accidential sampling. Alat analisis yang digunakan analisis regresi ganda. Penelitian dilakukan selama 3 bulan yang dimulai tanggal 12 Oktober sampai dengan 14 Desember 2007. Hasil uji validitas dan reliabilitas dapat disimpulkan bahwa semua jawaban responden atas atribut penelitian, dinyatakan valid dan reliabel. Hasil uji normalitas data, dapat disimpulkan bahwa data-data yang diperoleh dinyatakan dapat dipertanggung jawabkan secara ilmiah. Hasil uji asumsi klasik, dinyatakan tidak terjadi penyimpanan yang berarti sehingga tidak terdapat gangguan antar variabel. Hasil pengujian hipotesa dapat dikemukakan bahwa secara simultan sama variabel bebas yang terdiri dari keunikan tanaman hias, keindahan tanaman hias, pengalaman pribadi dan pengaruh lingkungan, berpengaruh secara signifikan terhadap variabel terikat (perilaku konsumen). Nilai korelasi ganda sebesar 0,721 dapat diartikan bahwa pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat kuat dan nilai Adjusted R Squared sebesar 0,477 dapat diartikan bahwa kontribusi variabel bebas terhadap variabel terikat sebesar 47,70 % dan sisanya dipengaruhi variabel lain diluar model. Sedangkan secara parsial, variabel bebas berpengaruh terhadap varibel terikat karena secara keseluruhan nilai t hitung lebih besar dari pada t tabel. Faktor dominan yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam membeli tanaman hias adalah pengaruh lingkungan karena variabel pengaruh lingkungan mempunyai koefisien regresi yang paling besar yaitu 0,240.

The identification of consumer behavior in buying a decorative plant is an essential problem in a business. Identifying the consumer behavior has so many implications on the application of strategy, so that marketing activity can reach the objectives. To identify the consumer behavior in buying decorative plant means to study factors underlying reasons why a consumer buy and the consumer behavior can serve as information in running the business of decorative plant. Purpose of the study is to find out the effects of the uniqueness of decorative plant, the beauty of decorative plant, personal experience and environmental influence on behavior of buying the decorative plant, both partially and simultaneously. Moreover, it is to find out a dominant factor affecting the behavior of buying the decorative plant. The study was conducted in Magelang Municipality with a sample of 50 respondents by using an accidental sampling method. Instrument of analysis is a multiple regression analysis. The study was conducted for three months from 12 October to 14 December 2007. From the result of the validity and reliability tests, it can be concluded that all answers from respondents on research attributes is stated as valid and reliable. Based on the result of the data normality test, it can be known that data obtained is stated as able to be accounted for scientifically. Result of the classic assumption test indicates that there is no significant deviation, meaning that there is no inter-variable disturbance. And result of the hypothesis test shows that the independent variables, i.e. the uniqueness of decorative plant, the beauty of decorative plant, personal experience and environmental influence significantly affect on dependent variable, i.e. the consumer behavior. The multiple correlation value of 0.721 can be meant that the effect of independent variable on dependent variable is strong and the Adjusted R Squared value of 0.477 can be meant that the contribution of independent variable to dependent variable is 47.70%, while the remaining one is affected by other variables outside the model. Partially, the independent variable affects on the dependent variable, because wholly the calculated-t value is higher than t-table value. A dominant factor affecting a consumer behavior of buying the decorative plant is the environmental influence, because the variable has a highest coefficient of regression, i.e. 0.240.

Kata Kunci : Perilaku konsumen,Tanaman hias, consumer behavior