Pengaruh iklan pada kriteria pemilihan studi lanjutan Sekolah Pascasarjana Magister Manajemen Universitas Gadjah Mada Yogyakarta

LISTYANTORO, Yonky Martwinda, Basu Swastha Dharmmesta, Prof.Dr.,MBA

2007 | Tesis | Magister Manajemen

Fenomena munculnya iklan setiap hari di surat kabar, radio dan di televisi tidak hanya dilakukan pemasar bisnis saja tetapi telah berkembang ke dunia pendidikan dimana proses ini juga dilakukan oleh Sekolah Pascasarjana guna memperebutkan mahasiswa yang memiliki pemikiran ke depan serta memiliki orientasi pasar . Jumlah Sekolah Pascasarjana di Indonesia kian lama kian bertambah seiring dengan pertumbuhan perekonomian dan desakan akan kebutuhan pendidikan. Banyak langkah yang di tempuh oleh Sekolah Pascasarjana dalam mencari calon mahasiswanya, salah satu cara yang ditempuh adalah memanfaatkan iklan, banyaknya Sekolah Pascasarjana di Indonesia ini memperebutkan perhatian calon konsumen dengan memunculkan iklan di media cetak dan media elektronik sehingga iklan mudah di akses oleh masyarakat. Latar belakang inilah yang memberi ide penulis dalam melakukan penelitian tentang pengaruh iklan pada kriteria pemilihan studi lanjutan Sekolah Pascasarjana Magister Manajemen Universitas Gadjah mada yang letaknya jauh dari pusat bisnis serta mengetahui apakah pesan iklan berupa iklan informatif atau persuasif mampu membangun preferensi program studi lanjutan Magister Manajemen Universitas Gadjah Mada. Hasil penelitian ini tidak terbukti bahwa Preferensi program Magister Manajemen UGM (preference for brand advertising) dipengaruhi secara langsung oleh iklan yang bersifat informatif atau persuasif sebab responden atau pembaca cenderung mendapat informasi lebih tidak hanya melalui iklan di media cetak bisa juga melalui program promotional mix yang dilakukan oleh Magister Manajemen UGM antara lainnya seperti personal selling, sales promotion, direct marketing, interactive/internet marketing, public relation. Secara tidak langsung adanya iklan terhadap program Magister Manajemen di UGM tidak membuat masyarakat mempunyai keinginan untuk melanjutkan studi di program Magister Manajemen di UGM.

The phenomenon of having advertisements in newspapers, radios and televisions everyday is done not only by business sector but also by education sector. This process is also done by Post Graduate Schools to grasp students who have future vision and market orientation. As Economy is developing and the need of good education is rising, the numbers of Post Graduate schools are also increasing. There are a lot of strategies done by the school to get students;and one of them is by advertisement. There are a lot of Post Graduate schools in Indonesia that attract the consumer’s attention by making an advertisement in both printed and electronic media so that the advertisement they made is easily accessed. This background has contributed an idea to the writer to make a research on the influence of advertisement on the criteria of choosing the Post Graduate Study of Management at Gadjah Mada University which is,indeed, located quite far away from business center. This research is also conducted to know whether the advertisement message, in the form of informative or persuasive, is able to build a preference of choosing Master of Management of UGM in Yogyakarta. The study doesn’t prove that Preference for brand advertising, in this case the magister management of Gadjah Mada University, is directly influenced by an informative or persuasive advertisement. Instead the respondents or the readers tend to get more information from other sources. They tend to get the information not only from advertisement in a printed media but also from the other promotional mix programs done by the Magister Management of UGM such as personal selling, sales promotion, direst marketing, interactive/internet marketing, public relation. Indirectly, the existence of advertisement on Magister Management UGM does not arise public’s intention to continue studying at Magister Management of UGM.

Kata Kunci : pesan iklan, preferensi iklan dan niat melakukan studi lanjutan Program Magister Manajemen UGM, Advertisement message, advertisement preference, intention to continue studying at Magister Management UGM