Analisis pengaruh perluasan merek pada merek asal Batu Baterai ABC

LAELY, Arum Nisfi, Basu Swastha Dharmmesta, Prof.Dr.,MBA

2007 | Tesis | Magister Manajemen

Shampo ABC merupakan hasil perluasan yang dilakukan dalam penelitian ini dari produk lama batu baterai ABC. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah perluasan merek berpengaruh pada merek asal ABC. Perluasan merek sebagai variabel independen diukur dengan menggunakan empat variabel yang yaitu kemiripan, reputasi merek asal, tingkat kesulitan pembuatan dan inovasi. Sedangkan variabel dependennya adalah variabel niat mencoba konsumen pada produk hasil perluasan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan desain eksperimen. Populasi yang diambil adalah mahasiswa Hukum UGM Yogyakarta, sampel sebanyak 55 mahasiswa diambil dari populasi tersebut. Hasil yang diperoleh dianalisis menggunakan metode analisis Regresi Berganda. Berdasarkan analisis data tersebut, hasil menunjukkan bahwa empat variabel yaitu kemiripan, reputasi merek asal, tingkat kesulitan pembuatan dan inovasi secara bersamasama berpengaruh signifikan terhadap niat mencoba konsemen.

Shampoo ABC is the extension done in this research from the old product battery ABC. This research is intended of find out whether brand extension gives any influence to the main brand. The brand extension as the independent variable is measured through 4 factors like resemblance, image of the main product, difficulty in the making process and innovation. And the dependent variable is the consumer’s will to use the extension product. The method used in this research is experimental design. The population is the Law students of GMU, Yogyakarta, with 55 samples taken. The results obtained are then analyzed using Multiple Regression analysis. Based on the analyzed data, the results show that the four variables that are resemblance, image of the main product, difficulty level of the making process and innovation together influence significantly to the consumer’s will to use the shampoo ABC.

Kata Kunci : Strategi Perluasan Merk,Persepsi Konsumen, Brand Extension, Main Brand