Analisis pengaruh Brand Functions pada Consumer's Response :: Studi pada Merek Sepatu Olah Raga Nike

KUSUMAWATI, Asti Nur, Bayu Sutikno, SE.,MSM

2007 | Tesis | Magister Manajemen

Tujuan utama penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh variabel guarantee, personal identification, social identification dan status pada keinginan konsumen untuk membeli brand extention, recommendation, dan kesanggupan untuk membayar premium price pada merek sepatu Nike. Penelitian dilakukan dengan kuesioner dengan responden sebanyak 160 mahasiswa di yogyakarta pengguna sepatu olahraga Nike. 1) Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel guarantee, personal identification, social identification dan status secara simultan (bersama-sama) berpengaruh positif dan signifikan pada keinginan konsumen untuk membeli produk brand extention. 2) Pengujian hipotesis pertama penelitian dengan uji F dan uji t Variabel guarantee merupakan variabel independen yang paling berpengaruh terhadap brand extention, recommendation, dan premium price yang ditunjukkan dengan besarnya nilai koefisien regresinya sebesar 0,169, 0,310, dan 0,286 yang merupakan nilai koefisien regresi terbesar dibandingkan variabel independen yang lainnya pada tiga regresi linear berganda dalam penelitian ini.3) Atribut-atribut X1 (guarantee), X2 (personal dentification), X3 (social identification), X4, (status). Y1 (brand extention), Y2 (recommendation), Y3 (recommendation) Keterbatasan dari hasil penelitian ini antara lain: Penelitian ini hanya menggunakan satu merek, sehingga hasil dari penelitian ini belum dapat digunakan untuk mengeneralisasi bahwa selain konsumen sepatu merek Nike akan didapatkan hasil yang sama. Sehingga untuk penelitian berikutnya sebaiknya digunakan obyek dari berbagai merek dalam kategori produk yang sama.

The main objectives of this research are 1) To test the variable effect between guarantee, personal identification, social identification and status to brand extension, recommendation, and effort to pay with premium price to Nike. The data collection was undertaken by giving a questioner to 160 student as consumer of Nike in yogyakarta The research results 1) that the guarantee, personal identification, social identification and status with stimulant (together) had positive and significant to consumer will to buy brand extension product. 2) Hypothesis test for the first hypothesis shows significantly with F test and t test guarantee variable is independent variable give more effect to brand extension, recommendation, and premium price which shows the biggest coefficient regression: 0,169, 0,310, and 0,286, which shows the biggest coefficient regression value independent variable to tree double linear regression in this research. 3) X1 (guarantee), X2 (personal identification), X3 (social identification), X4, (status). Y1 (brand extension), Y2 (recommendation), Y3 (recommendation) Some limitations of this research include: The result only used one brand so this result can not use to generalize all beside Nike’s consumer that we get is still had same result. Therefore for the next search have to look and see for many brand on the same product categorize

Kata Kunci : Merk,Brand Equity,Respon Konsumen,Brand Function ,Guarantee, Personal Identification, Social Identification, Status, Consumer’s Response, Brand Extension, Recommendation, Premium Price