Model perluasan merek dalam perspektif keperilakuan konsumen

HARYANTO, Budhi, Promotor Prof.Dr. Basu Swastha Dharmmesta, MBA

2007 | Disertasi | S3 Ilmu Ekonomi Manajemen

Studi ini menguji pengaruh kemiripan merek, keyakinan terhadap merek induk, motivasi untuk mengelaborasi informasi pada sikap terhadap produk perluasan merek dan niat pembelian produk terse but. Eksperimen laboratorium digunakan untuk memastikan bahwa variabel-variabelnya terkontro/. Partisipan terdiri dari 598 orang mahasiswa jurusan ekonomi manajemen. Ana/isis regresi hirarkis digunakan untuk mengelaborasi hubungan antar-variabe/. Hasi/ studi menggambarkan bahwa fenomena per/uasan merek dipengaruhi secara linier oleh kemiripan merek, keyakinan terhadap merek induk, dan motivasi untuk mengelaborasi informasi. Temuannya mengkonfirmasi bahwa keputusan terhadap produk perluasan merek te/ah teruji secara signifikan. Implikasi terhadap studi /anjutan juga telah didiskusikan dalam studi ini.

This study examines the influence of brand similarity, belief toward core brand, and motivation to elaborate information on attitude toward brand extension and buying intention. Laboratory experiment was used to ascertain controlled variables. Participants consist of 598 undergraduate students in business. Hierarchical regression analysis was used to elaborate the linkage among these observed variables. The study shows that complexity of brand extension was linearly influenced by brand similarity, belief toward core brand, and motivation to elaborate information. The finding confirms that the decision toward brand extension was significantly tested. Implications for further research are also discussed.

Kata Kunci : Manajemen Pemasaran,Perilaku Konsumen,Perluasan Merek,brand extension, consumer behavior, buying situation