Pengaruh pembelanjaan periklanan dan promosi harga pada ekuitas merek

KILLA, Maklon Felipus, Dr. Sahid Susilo Nugroho, M.Sc

2007 | Tesis | S2 Manajemen

Meningkatnya persaingan saat ini, menuntut perusahaan dapat memiliki keunggulan bersaing di pasar. Dalam konteks tersebut, ekuitas merek dipandang sebagai keunggulan bersaing yang dimiliki perusahaan, sehingga perlu dikelola secara efektif sepanjang waktu. Penelitian ini bertujuan untuk penganalisis pengaruh pembelanjaan periklanan dan promosi harga pada dimensi ekuitas merek dan pengaruh dimensi ekuitas merek pada ekuitas merek yang didasarkan pada persepsi konsumen. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa pada perguruan tinggi di wilayah Yogyakarta yang memiliki dan menggunakan notebook. Pengambilan sampel dilakukan melalui purposive sampling. Jumlah responden yang dapat digunakan adalah sebanyak 328 orang responden dari 350 kuesioner yang disebarkan. Tingkat validitas dan reliabilitas data diketahui dengan menggunakan uji validitas dan reliabilitas dengan bantuan program SPPS for Window release 11.5, sedangkan uji hipotesis dan analisis data menggunakan bantuan program AMOS versi 4.1. Hasil penelitian menunjukkan bahwa loyalitas merek merek berpengaruh secara signifikan dan positif pada ekuitas merek, sedangkan kualitas persepsian, kesadaran merek, dan citra merek tidak berpengaruh secara positif pada ekuitas merek. Selain itu, pembelanjaan periklanan persepsian berpengaruh secara signifikan dan positif pada seluruh dimensi ekuitas merek (kualitas persepsian, loyalitas merek, kesadaran merek, dan citra merek). Demikian pula promosi harga berpengaruh secara signifikan dan negatif pada kualitas persepsian dan citra merek.

Tight competition recently forces the company to have competitive advantage in the market. It means that brand equity plays an internal role to the company, so it needs to be managed effectively for the long term. This study aimed to examine the effect of perceived advertising spending and price deal on brand equity’s dimension, and the effect of brand equity’s dimension on brand equity based on consumer’s perspective. University students in Yogyakarta were taken for the sample, those who owned and used notebook. Meanwhile the purposive sampling was used for sampling technique. 350 questionnaires were distributed and 328 were used. The validity and reliability of data could be known by using SPPS for Windows release 11.5, while data analysis and hypotheses testing used AMOS version 4.1. The finding showed that brand loyalty was positively and significantly affected on brand equity, whereas perceived quality, brand awareness, and brand image were not positive ly and significantly affected on brand equity. Besides, perceived advertising spending was positively and significantly affected the dimension of brand equity (perceived quality, brand loyalty, brand awareness, and brand image). Price deal was negatively and significantly affected on perceived quality and brand image.

Kata Kunci : Ekuitas Merek,Iklan dan Promosi Harga, Brand equity, perceived quality, brand loyalty, brand awareness, brand image, perceived advertising spending, price deals