Relationship between race and consumer's perception toward beauty products advertisement

WIDYA, Basu Swastha Dharmmesta, Prof.Dr.,MBA

2007 | Tesis | Magister Manajemen

Paper ini menjelaskan tentang iklan, proses komunikasi, persepsi, kecantikan, ras dan race preference. Paper ini mengukur hubungan antara ras dan persepsi konsumen terhadap iklan produk kecantikan. Paper ini juga mengukur hubungan antara acculturation dengan persepsi konsumen terhadap iklan produk kecantikan. Sampel yang diambil berasal dari ras Melayu, Cina dan Melanesia. Riset ini menggunakan judgment sampling , di mana setiap responden dipilih dengan menggunakan beberapa kriteria. Data pada riset ini dikumpulkan melalui kuisioner bagi 30 orang sebagai sampel kecil untuk pre-test dan 150 orang sebagai sampel besar. Dengan menggunakan regression analysis, riset ini menemukan bahwa model dari ras yang sama pada iklan produk kecantikan berpengaruh positif terhadap persepsi konsumen, model dari ras yang berbeda (selain Indo dan Kaukasia) pada iklan produk kecantikan berpengaruh negatif terhadap persepsi konsumen, dan model Kaukasia pada iklan produk kecantikan berpengaruh positif terhadap persepsi kons umen. Mengenai pengaruh model Indo terhadap persepsi konsumen, riset ini menunjukkan hasil-hasil yang beragam dari uji hipotesis. Pengujian tambahan mengenai pengaruh acculturation pada persepsi konsumen terhadap iklan produk kecantikan menunjukkan hasil yang hampir sama dengan hasil pengujian utama.

This paper describes advertising, communication process , perception, beauty, race, and race preference. This paper measures the relationship between race and consumer’s perception toward beauty product advertisement. The paper also measures the relationship between acculturation and consumer’s perception toward beauty product advertisement. Samples were taken from Malay, Chinese and Melanesian races. The research used judgment sampling in which each participant were selected to conform to some criterion. Data collected using questionnaire to 30 people as small sample for the pre-test and 150 people as big sample. Using regression analysis, this research found that same-race model used in beauty product advertisement positively affects consumer’s perception, the different -race model (excluding Indo and Caucasian) used in beauty product advertisement negatively affects consumer’s perception, and Caucasian model used in beauty product advertisement positively affects consumer’s perception. Concerning the Indo model’s effect on consumer’s perception, this research has shown various results of hypothesis tests. The additional test about the effect of acculturation towards consumer’s perception of the beauty product advertisement has shown similar results with the main test result.

Kata Kunci : Manajemen Pemasaran,Iklan,Persepsi Konsumen, advertising, communication process, perception, beauty, race, acculturation, and race preference