Optimalisasi penggunaan EIS untuk pengambilan keputusan terhadap kebijakan pemasaran dalam manajemen usaha di PT. Alfa Retailindo Solo

RAMADIAN, Ir. Soedjatmiko, M.Sc

2007 | Tesis | S2 Teknik Elektro (Magister Teknologi Informasi)

Sistem Informasi Eksekutif (EIS) adalah suatu alat yang meyediakan fasilitas akses langsung terhadap informasi yang relevan dengan format interface yang sangat mudah digunakan. EIS memiliki karakteristik yang memungkinkan melakukan tinjauan data historis, proses penelusuran, pengendalian, dan menganalisanya. Penelitian ini bertujuan untuk pengoptimalan EIS di PT. Alfa Retailindo Solo sehingga dapat memberikan informasi kepada pihak eksekutif mengenai kebijakan pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen. Cara penelitian yang digunakan adalah dengan memanfaatkan data pelanggan yang berupa profil dan struk belanja pelanggan dan data katalog produk. Dari data yang didapatkan dilakukan uji korelasi dan uji regresi untuk mencari pengaruh paling dominan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada korelasi positif antara variabel produk dengan keputusan pembelian pelanggan. Dari keempat variabel produk tersebut didapat bahwa harga produk yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian pelanggan.

Executive Information System (EIS) is a tool that facilitates access to relevant information with user friendly interface. EIS has characteristic that allowing the users to observe historical data, do tracking and control process, and analyze it. This research has been intended to optimise of EIS in PT. Afa Retailindo Solo will give about marketing policy to purchasing decision of consumer for company executive. The method of this research is using the customer data which in the form profile and struk customer. From the data that collected researcher conduct correlation test and regresion test in order to get the dominant factors. This research conclude that there is a positive relation between product variable and purchasing decision of cutomer. From those variable product the most dominant variable is price product to purchasing decision of cutomer.

Kata Kunci : Sistem Informasi Eksekutif,Manajemen Pemasaran, optimalisation, system information executive (EIS), marketing, purchasing decition, product