Faktor-faktor yang mempengaruhi User dalam pemilihan Search Engine

SURYANINGTYAS, Diah, Dr. Sony Warsono, MAFIS

2007 | Tesis | S2 Akuntansi

Penggunaan Internet memberikan keuntungan bagi penggunanya (user) dalam meningkatkan produktivitas kerja, pendidikan, akses informasi, up-date teknologi, afiliasi sosial dan kegiatan professional. Banyaknya informasi yang dapat diakses dan meningkatnya jumlah situs di Internet yang dinamai sesuka hati pembuatnya, membuat user kesulitan untuk mencari informasi yang dibutuhkannya. Search engine ibarat pintu gerbang bagi user dalam menemukan informasi yang tersaji di internet, tanpa harus menghapal alamat situs namun cukup memasukkan keyword tertentu. Penelitian ini menguji tentang faktor-faktor yang diduga mempengaruhi user dalam pemilihan search engine. Responden yang dijadikan sampel dalam penelitian ini adalah pengguna search engine yang berdomisili di Yogyakarta. Dari 120 kuesioner yang disebar, sebanyak 105 kuesioner yang kembali dan hanya 100 kuesioner yang dapat di analisis. Model regresi digunakan untuk menguji hipotesis-hipotesis yang diajukan. Hasilnya menunjukkan bahwa variabel content, presentation, design dan dissatisfaction with search results mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap user dalam pemilihan search engine. Akan tetapi, variabel brand name tidak berpengaruh terhadap user dalam pemilihan search engine

Using Internet give benefit for user, to improve the productivity, education, access information, technology update, social affilation, and professional activity. There are a lot of information can be accessed and because of increasing web which named by the author, caused difficulty to find what user wanted. Search engine like golden bridge, just input the keyword, and user will find the information that they needs in the internet, without remembered the address web This research examines the theory on factors that presumably affected user search engine choices. The participating respondents in this research were Internet users who lived in Yogyakarta. From 105 completed questionnaires were returned out, only 100 questionnaires are able to analysis of 120 questionnaires sent out to the respondent. Multiple regression model was used to test the proposed hypotheses. The result showed that variable content, presentation, design and dissatisfaction with search results had a statistically significant impact on the user search engine choices. Variabel brand name, however, did not affect the user choices.

Kata Kunci : Internet,Penggunaan,user, search engine, content, presentation, design, brand name and dissatisfaction with search results