Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi ekuitas merek :: Kasus pada produk Handphone Nokia di Jakarta

OEMARDI, Mochamad Baki, Bayu Sutikno, SE.,MSM

2007 | Tesis | Magister Manajemen

Makin pesatnya industri telekomunikasi dewasa ini, khususnya industri seluler (ponsel), menimbulkan persaingan yang ketat antara para produsen. Ekuitas Merek sebagai salah satu strategi pemasaran yang harus dikembangkan oleh para produsen tersebut agar dapat menghindari produknya dari persaingan yang pada akhirnya menuju pada persaingan yang tidak sehat dengan pesaingnya. Pada penelitian ini, penulis mencoba mengukur pengaruh antara Ekuitas Merek dan beberapa dimensi pemasaran dengan menggunakan metode Structural Equation Modelling (SEM), yaitu suatu model yang digunakan untuk melihat hubungan antara masing-masing variabel yang sangat kompleks yang tidak mungkin dapat dilakukan dengan menggunakan regresi biasa. Variabel-variabel yang penulis gunakan dalam penelitian ini adalah Price, Store Image, Distribution Intensity, Price Deals, Advertising Spending, Perceived Quality, Brand Loyalty, Brand awareness and association dan Brand Equity. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semua variabel kecuali variable Price Deals mempunyai hubungan yang signifikan

The increasing of telecommunication industry, especially cellular phone industry, impact to the tight competition between producers. Brand equity as a component of marketing strategy must to develop from the producers to release his product from the competition that in the end will be not healthy competition with the competitor. In this research, writers try to measure the relationship between Brand Equity and Marketing Mix with a structural equation model (SEM), that a model to measure a relationship between a variable with a complexs relationship that can not be treasure with an usual regression. The variable that writers use in this research is Price, Store Image, Distribution Intensity, Price Deals, Advertising Spending, Perceived Quality, Brand Loyalty, Brand awareness and association dan Brand Equity. The result from this research show that all variable especially price deals, have a significant relationship.

Kata Kunci : Ekuitas Merek,Strategi Pemasaran, Brand Equity, Structural Equation Method