Gender response toward male nudity in printed advertisements :: Attitudes towards advertisement and brand

El ARIEF, Faisal, Basu Swastha Dharmmesta, Prof.Dr.,MBA

2007 | Tesis | Magister Manajemen

Studi ini menganalisa pengaruh penggunaan model pria dalam berbagai tingkat ketelanjangan (male nudity) di media iklan cetak terhadap sikap konsumen pada iklan dan merk. Sebuah desain eksperimen dari studi sebelumnya yang menganalisa pengaruh penggunaan model wanita dalam berbagai tingkat ketelanjangan (female nudity) di media iklan cetak terhadap respon konsumen, dimodifikasi dan direplikasi dalam studi ini untuk menganalisa pengaruh dari jenis kelamin konsumen dan tingkat ketelanjangan model pria terhadap respon konsumen pada iklan. Manipulasi eksperimen tingkat ketelanjangan model pria di media iklan cetak dalam studi ini dilakukan melalui pembuatan iklan perlakuan; yang kemudian didistribusikan pada mahasiswa sebagai responden sasaran dalam studi ini. Hasil uji Analisa Varian (ANOVA) mengindikasikan bahwa tingkat ketelanjangan model pria dalam iklan cetak berpengaruh secara signifikan pada sikap konsumen terhadap iklan dan merk. Uji ANOVA juga mengindikasikan bahwa jenis kelamin konsumen berpengaruh secara signifikan pada sikap konsumen terhadap iklan tetapi tidak pada merk. Uji ANOVA juga mengindikasikan bahwa tidak ada interaksi yang signifikan dari tingkat ketelanjangan model pria dalam iklan cetak dan jenis kelamin konsumen terhadap sikap konsumen pada iklan dan merk.

This study explores the effects of depicting male nudity in printed advertisements on consumers’ attitudes towards the advertisement and brand. An experimental design from past study that examined the effects of depicting nudity in printed advertisements was modified and replicated to test the effect of gender and male model dress level. Experimental manipulation of male nudity in print advertisements was performed through development of treatment advertisements; later to be distributed to undergraduate subjects who were the target respondents in this study. Analysis of Variance (ANOVA) results indicated that male model dress level significantly affect measures on attitudes towards the advertisement and brand. ANOVA results also indicated that gender significantly affect measures on attitudes towards the advertisement but not brand. Finally, ANOVA results indicated that there were no significant interaction effects of male model dress level and gender on either attitudes towards the advertisement and brand.

Kata Kunci : Sikap Konsumen,Iklan dan Merek,Model Pria, male nudity in advertising, gender, attitudes towards advertisement, attitudes towards brand