Pengaruh reputasi merek terhadap evaluasi ekstensi merek

PUSPITOSARI, Mega Pramesti, Naila Zulfa, SE.,MA

2006 | Tesis | Magister Manajemen

Reputasi merek merupakan hal yang penting dalam perluasan merek. Karena dalam memperluas mereknya sebaiknya suatu merek sudah mempunya reputasi merek yang kuat, sehingga konsumen yang sudah mempunyai pengalaman dengan merek tersebut akan lebih mudah untuk percaya dan mau untuk mencoba perluasan merek tersebut. Sehingga penelitian ini bertujuan untuk mempelajari pengaruh dari reputasi merek terhadap evaluasi perluasan merek. Penelitian ini menggunakan metode penyebaran kuesioner di berbagai tempat di Yogyakarta untuk memperoleh data primer. Metode pengambilan sample diambil dengan teknik purposive sampling untuk 100 responden yang tahu dan pernah menggunakan Sunsilk hair nourisher. Hasil dari analisis regresi linier sederhana adalah variabel yang signifikan mempengaruhi evaluasi perluasan merek adalah reputasi merek. Regresi linier sederhana ini memberikan hasil bahwa variabel reputasi merek mempunyai pengaruh yang positif signifikan terhadap evaluasi perluasan merek.

Brand reputation is one of the important things in evaluation of brand extension. In extended a brand, its better when a brand has a good reputation. If a consumer perceives that other people are of the opinion that a brand is good (that is, it has a good reputation), the consumer may trust the brand sufficiently to purchase it. This research is attempted to measure the influence of brand reputation toward brand extension evaluation. This research uses a method of distributing questionnaire in order to gain primary data, with purposive sampling technique for 100 respondents of the customers of Sunsilk hair nourisher in Yogyakarta The results of a simple regression analysis are variables that significantly influence brand extension evaluation is brand reputation. This simple regression showed brand reputation as the variable that influencing brand extension evaluation. Meanwhile, from the result of simple regression, it was proven that Brand reputation positively influence brand extension evaluation

Kata Kunci : Merek,Reputasi,Ekstensi Merek, brand reputation, brand extension evaluation