The Effect of religiosity and Locus of Control on Shopping orientation :: A Study in MM-UGM Yogyakarta

PERMANA, Agung Surya, Prof.Dr. Basu Swastha Dharmmesta, MBA

2006 | Tesis | Magister Manajemen

Studi ini bertujuan untuk mempelajari efek dari variabel bebas (religiusitas dan locus of control) yang secara signifikan mempengaruhi orientasi berbelanja konsumen di MM-UGM Yogyakarta. Studi ini mencoba untuk mengetahui level determinasi dari religiusitas dan locus of control pada orientasi berbelanja, apakah religiusitas dan locus of control, sebagai bagian dari faktor kultural, memiliki pengaruh yang cukup besar pada orientasi berbelanja konsumen di MM-UGM Yogyakarta. Tes pendahuluan diadakan dengan menggunakan analisis faktor dan koefisien cronbach untuk mengetes instrumen-instrumen yang dipakai dalam penelitian ini. Di temukan satu pernyataan dalam instrumen orientasi berbelanja yang dihilangkan untuk analisis selanjutnya sementara instrumen lainnya dianggap valid dan reliabel. Kuesioner digunakan untuk mengumpulkan data, dengan 184 responden yaitu mahasiswa program MM-UGM kelas regular Yogyakarta, dan sample yang berdasar pada cluster sampling. Hasil dari analisis regresi sederhana linier menunjukkan bahwa religiusitas tidak memiliki pengaruh yang signifikan pada orientasi berbelanja konsumen. Hal ini dapat diartikan bahwa, dalam cakupan samplingnya, perilaku konsumen yang memiliki religiusitas yang tinggi adalah sama dengan perilaku konsumen dengan religiusitas yang rendah. Tidak ada perbedaan yang signifikan diantara keduanya. Hasil dari analisis regresi sederhana linier menunjukkan bahwa external locus of control memiliki pengaruh yang signifikan pada orientasi berbelanja konsumen. Hal ini dapat diartikan bahwa konsumen dengan kepercayaan eksternal dalam locus of control mereka akan memiliki perilaku yang positif pada perilaku berbelanja.

This paper was planned to examine the effect of independent variables (religiosity and locus of control) that significantly predict the consumer’s shopping orientation in MM-UGM Yogyakarta. This study was predestined to examine the level of determination of the religiosity and locus of control on shopping orientation, whether religiosity and locus of control, as a part of the cultural factors, have a significant effect on consumer’s shopping orientation in MM-UGM Yogyakarta. Pre test was conducted using factor analysis and cronbach’s alpha to test the instruments that were used in this study. It was found one statement from the shopping orientation instrument which were being eliminated for further analysis while the other were deemed as valid and reliable. Questionnaires were used to collect the data, with 184 respondents which were the students of MM-UGM Yogyakarta regular class, based on cluster sampling method. The simple linear regression procedure result showed that religiosity had no significant effect on consumer’s shopping orientation. This fact can be translated as, in its sampling frame; consumers with high religiosity have similar behavior with those with low religiosity. There were no significant differences between the both. The result of simple linear regression also showed that external locus of control had a significant effect on consumer’s shopping orientation. The result can also be translated that consumers with externality on their locus of control would have a positive behavior toward the act of shopping.

Kata Kunci : Perilaku Konsumen,Orientasi Berbelanja,Religiusitas, religion, religiosity, locus of control, shopping orientation