Faktor-faktor yang mempengaruhi preferensi konsumen terhadap televisi :: Studi kasus di Kecamatan Banguntapan, Bantul, Yogyakarta

FURQONIYATI, Rini Nuzulul, Dibyo Prabowo, Prof.Dr.,M.Sc

2005 | Tesis | Magister Manajemen

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh nama merek, fitur, ukuran dan disain, suara, dan harga terhadap preferensi konsumen pada pesawat televisi. Hipotesis yang diajukan adalah nama merek, fitur, disain dan ukuran, suara, dan harga masingmasing berpengaruh signifikan terhadap preferensi konsumen pada pesawat televisi. Metode analisa yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Selain itu dilakukan juga analisis asumsi klasik seperti analisis multikolinearitas, heteroskedastisitas, dan autokorelasi terhadap data primer yang dikumpulkan oleh penulis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nama merek, fitur, disain dan ukuran, serta harga masing-masing berpengaruh signifikan dan positif terhadap preferensi konsumen pada pesawat televisi, sedangkan suara tidak. Berdasarkan hasil penelitian asumsi klasik maka dapat diketahui bahwa tidak terdapat multikolinearitas antar variabel independen, tidak terdapat heteroskedastisitas, dan tidak terjadi autokorelasi.

This research aims to examine the influence each of brand name, feature, design and size, tone, and price on consumer preference of television. The hypothesis is each of brand name, feature, design and size, voice, and price have influences significantly and positively on consumer preference of television. The analysis method used in the research is multiple regressions. This research uses the classic assumption analysis such as multicollinearity, heteroskedasticity, and autocorrelation analysis. The research findings show that each of brand name, feature, design and size, and price have influences significantly and positively on consumer preference, but tone doesn’t. Based on the results of the assumptions analysis, it shows that there are no multicollinearity within the independent variable, no heteroskedasticity, and no autocorrelation.

Kata Kunci : Nama Merek, Fitur, Disain dan Ukuran, Suara, Harga, Preferensi Konsumen, Brand name, feature, design and size, tone, price, consumer preference