Strategi pemasaran CV. Dewata Furniture di Yogyakarta

AL-AMINY, Atsuko, Prof.Dr.Ir. Masyhuri

2006 | Tesis | Magister Manajemen Agribisnis

Perusahaan CV. Dewata Furniture merupakan perusahaan perorangan yang bergerak di bidang furniture khususnya meubel yang berdiri pada tahun 1979. Loyalnya konsumen mebel pada perusahaan ini juga meningkatkan pendapatan perusahaan dan sekaligus menjadi sarana promosi bagi perusahaan. Dari hasil analisis dapat disimpulkan bahwa mutu produk yang diproduksi perusahaan cukup baik dan mempunyai nilai prestise tinggi karena memiliki ciri khas. Disamping itu meubel yang diproduksi CV Dewata Furniture juga dapat disesuaikan dengan keinginan konsumen. Perusahaan cukup inovatif dalam mengembangkan jenis-jenis produknya, tetapi untuk mengembangkan usahanya perusahaan masih membutuhkan modal. Setelah melakukan analisa SWOT terlihat bahwa peluang yang dimiliki CV Dewata Furniture lebih besar dibandingkan ancamannya dan kekuatan perusahaan lebih besar dibandingkan kelemahannya. Posisi perusahaan CV Dewata Furniture berada pada kuadran 1 berdasarkan analisis SWOT yang berarti perusahaan berada pada situasi menguntungkan karena perusahaan mempunyai kekuatan untuk memanfaatkan peluang yang ada. Strategi yang harus diterapkan dalam kondisi ini adalah mendukung kebijakan pertumbuhan yang agresif (Growth Oriented Strategy).

CV. DEWATA FURNITURE is a company especially in furniture that was founded in 1979. The loyalty of consumer is one of the indicators increasing of income and promotion for this company. Analysis result that quality of products which produced by company is good and has high prestige specifications, otherwise the product follows the costumer’s desire. The company has many innovations in product development but still needs enough capital to run the company well. After used the SWOT analysis, showed that Opportunities is bigger than Treatment and the Strangeness is bigger than the weakness and the position of company is in quadrant I. It means the company has benefit, so the company should use the Growth Oriented Strategy.

Kata Kunci : Strategi Pemasaran,Loyalitas Konsumen,Mebel, CV. DEWATA FURNITURE, Furniture, SWOT analyses