Analisis pengaruh desain pesan pada label kemasan terhadap respon konsumen :: Studi kasus Extra Joss

WIBOWO, Agung Eko, Sari Winahjoe S., Dra.,MBA

2006 | Tesis | Magister Manajemen

Penelitian ini bersifat deskriptif dan bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain pesan pada label kemasan (message content, message structure dan message format) terhadap respon konsumen dengan menggunakan pendekatan model AIDA (attention, interest, desire dan action), untuk studi kasus Extra Joss serbuk. Penilitian dilakukan di Jabotabek dengan menggunakan sampel nonprobabilita dalam mengumpulkan data dari 109 responden. Data terkumpul dipakai untuk uji hipotesis dengan menggunakan analisis regeresi linier sederhana, secara parsial maupun kolektif guna mengetahui hubungan fungsional dan kausal antara variabel independen dengan variabel dependen lain. Hasil dari uji hipotesis menunjukkan bahwa secara parsial, message content dan message structure pada label kemasan Extra Joss memiliki korelasi signifikan dan berpengaruh terhadap interest dan desire konsumen. Sedangkan message format label kemasan memiliki korelasi signifikan dan berpengaruh terhadap attention dan interest konsumen. Adapun secara kolektif, message content, message structure, dan message format memiliki korelasi signifikan dan berpengaruh terhadap attention dan interest konsumen.

This paper is descriptive and planned to examines relationships between message design (message content, message structure, and message format) for packaging label effects to consumer response by using AIDA (attention, interest, desire and action) model approach, for Extra Joss powder case study. The research conducted in Jabotabek by using non-probability sampling to collect data’s from 109 respondents. These data’s will be taken for hypothesis test, using simple linear regression, partial and collective, to determine the functional and causal relationships between independent and dependent variables. The hypothesis test shows, in partial, message content and message structure in package label has a significant correlation and effect toward interest and desire. Message format for package label has a significant correlation and effect toward attention and interest. In collective, message content, message structure and message format in package label has a significant correlation and effect toward interest and desire

Kata Kunci : Desain Pesan Label Kemasan, Respon Konsumen, message design and AIDA.