Pengaruh sikap dan niat mencoba terhadap percobaan konsumen mengkonsumsi makanan suplemen Redoxon hisap :: Sebuah studi yang menggunakan Theory of Trying

PRATYAKSA, Pandita, Basu Swastha Dharmmesta, Prof.Dr.,MBA

2006 | Tesis | Magister Manajemen

Studi ini bertujuan untuk menguji pengaruh sikap dan niat mencoba terhadap percobaan konsumen mengkonsumsi makanan suplemen redoxon hisap dengan menggunakan theory of trying. Penelitian ini menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM). Di dalam metode SEM terdapat tiga evaluasi yang harus dipenuhi yaitu: (i) Berdasarkan evaluasi atas asumsi SEM, terdapat 22 dari 150 responden yang terkena outlier. Data yang terkena outlier tersebut tidak diikutsertakan pada evaluasi berikutnya ; (ii) Berdasarkan evaluasi atas kriteria kesesuaian model, model penelitian ini dapat diterima dengan baik. Dengan demikian, evaluasi dapat dilanjutkan pada evaluasi berikutnya; dan (iii) Berdasarkan evaluasi atas estimasi maximum likelihood, variabel ketidakpastian hasil, kepuasan atas perilaku yang ada, kekurangan pengetahuan, kerancuan informasi, ekspresi diri dan prioritas utama mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap sikap atas percobaan; pengalaman lalu mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap niat untuk mencoba; serta pengalaman lalu dan kekinian mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap percobaan

This paper planned to examine the influence of attitude towards trying and intention to try to consumer’s trying consuming chewable redoxon with theory of trying. This research used Structural Equation Modeling (SEM) method. In SEM, there were three evaluations that should be fulfilled, those were: (i) Based on evaluation of SEM assumptions, there were 22 from 150 respondent with outlier. Those data with outlier were not allowed to the next evaluation; (ii) Based on evaluation of Goodness of Fit, this research model could be accepted very well. Then, this evaluation could be continued to the next evaluation; and (iii) Based on evaluation of Maximum Likelihood Estimates, outcome uncertainty, satisfaction with current behavior, lack of knowledge, information distortion, self expression, deferred gratification influenced attitude towards trying significantly; earlier experience influenced intention to try significantly; and earlier experience and recency influenced trying significantly.

Kata Kunci : Theory of Trying,Structural Equation Modelling,Percobaan Konsumen,Redoxon Hisap,consumer’s trying, chewable redoxon, theory of trying, Structural Equation Modeling