Penggunaan ikon animasi dan Brand Attitude :: Studi kasus produk obat nyamuk Domestos Nomos

QOMMANECCI, Astrid, Bayu Sutikno, SE.,MSM

2005 | Tesis | Magister Manajemen

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa mengenai penggunaan ikon animasi dan brand attitude . Variabel yang digunakan untuk mengukur respon adalah variabel character relevance, character expertise, character nostalgia, character trust dan brand attitu de (sikap terhadap merek). Dalam penelitian ini menggunakan iklan Domestos Nomos sebagai contoh iklan animasi. Penelitian ini berusaha membuktikan apakah character expertise, relevance, dan nostalgia memiliki pengaruh terhadap trust, kemudian tes berikutnya adalah apakah trust memiliki pengaruh terhadap brand attitude. Penelitian ini menggunakan tes hipotesis untuk Regresi Linier Sederhana, Uji t, dan Analisis Klasik untuk membantu peneliti dalam menguji hipotesis. Peneliti menggunakan kuesioner untuk mendapatkan data primer dengan menggunakan 150 responden. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa adanya pengaruh yang positif antara penggunaan character relevance, character expertise, character nostalgia akan membentuk trust. Sedangkan temuan yang lain dari penelitian ini menunjukkan bahwa trust membentuk brand attitude (sikap terhadap merek).

This research is purpose was to analyze about the use of icon animation and brand attitude. The variabel that used to measure the respons are character relevance variabel, character expertise variabel, character nostalgia variabel, trust and brand attitude. By using Domestos Nomos advertisement in this research as animated comercial example. This study tries to prove wheather character expertise, relevance and nostalgia have effect to trust, then the next tes is to find wheather trust have effect to brand attitude. This research uses Hypothesis Testing for Simple Linear Regression, t test and Classical Analyzis to help researcher to test the hypothesis. The researcher used the questionnaire to get the primary data, as many as 150 respondents were used in this research. The findings of the research show that there is positif influence among the use of character relevance, character expertise, character nostalgia will shapping trust. In other findings in this research show that trust shapping brand attitude.

Kata Kunci : Brand Attitude,Domestos Nomos,Ikon Animasi,Domestos Nomos,Iklan Domestos Nomos, animated; advertisement; trust; brand attitude; spoke-character