Pengaruh penerapan konsep pemasaran dan pengembangan produk pada kinerja bisnis

SANDRA, Hargo Utomo, Dr.,MBA.,M.Com

2006 | Tesis | Magister Manajemen

Studi ini bertujuan untuk mempelajari seberapa besar pengaruh orientasi pemasaran, peluncuran produk baru dan peningkatan kualitas produk terhadap kinerja bisnis yang dalam hal ini menggunakan ROA, ROE dan Sales Growth. Penelitian ini menggunakan data sekunder dari laporan tahunan perusahaan Tbk. dengan sampling data terdiri dari tiga : 14 perusahaan aneka industri, 14 perusahaan industri barang konsumsi dan 14 perusahaan industri dasar dan kimia. Hasil dari pengujian SPSS dan analisis menyatakan bahwa variabel independent (orientasi pemasaran, peluncuran produk baru dan peningkatan kualitas) berpengaruh signifikan terhadap kinerja bisnis, dan masih ada faktor eksternal lain yang berpengaruh cukup kuat terhadap kinerja bisnis. Secara individual variabel peningkatan kualitas memiliki pengaruh lebih kuat terhadap kinerja bisnis dibandingkan orientasi pemasaran dan peluncuran produk baru.

This study aim to learn how big influence the marketing orientation, new product launching and quality improvement to business performance which in this case use the ROA, ROE And Sales Growth. This Research used secondary data from annual report of public company. with the data sampling consisted of three : 14 industrial multifarious company, 14 industrial company consumer goods and 14 elementary industrial company and chemistry. Result from examination SPSS and analysis to express that variable independent (marketing orientation, new product launching and quality improvement) having an effect on significant to business performance, and still be other external factor having strong effect to business performance. For individually variable, quality improvement more strong influence to business performance compared to a marketing orientation and new product.

Kata Kunci : Orientasi Pemasaran,Kinerja Bisnis,Orientasi Pemasaran, marketing orientation, new product, quality improvement