Dampak kepindahan frekuensi Radio Siaran Pemerintah Daerah (RSPD) Kota Magelang dari AM ke FM terhadap pendapatan RSPD, 2004-2005

NURWIYANTI, Sri, Prof.Dr. Iswardono Sardjono Permono, Ph.D

2006 | Tesis | Magister Ekonomika Pembangunan

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dampak dari kepindahan frekuensi Radio Siaran Pemerintah Daerah (RSPD) Kota Magelang dari AM ke FM terhadap penerimaan iklan dan pendapatan lain-lain pada tahun 2004-2005. Data yang digunakan adalah data runtut waktu (time series) bulanan untuk penerimaan iklan dan pendapatan lain-lain RSPD Kota Magelang selama 48 bulan (4 tahun) dari tahun 2002-2003 saat RSPD masih menggunakan frekuensi AM dan data tahun 2004-2005 ketika RSPD telah beralih ke frekuensi FM. Selain itu, data yang juga digunakan adalah data tahunan untuk target kontribusi PAD yang ditetapkan Pemerintah Kota Magelang untuk RSPD, dan APBD Kota Magelang tahun 2002, 2003, 2004 dan 2005. Metode analisis yang digunakan adalah statisktik deskriptif dan uji beda dua rata-rata. Hasil penelitian yang dilakukan dengan menggunakan analisis statistik deskriptif menunjukkan adanya nilai absolut dengan perubahan yang signifikan dalam penerimaan RSPD baik dalam bentuk Iklan/Spot, Sponsor Acara, Bincang Udara, Dialog Interaktif, Pengumuman, Pengumuman Lelang, maupun Insert setelah kepindahan frekuensi dari AM ke FM. Pada tahun 2005 penerimaan RSPD telah bisa memenuhi target yang ditetapkan oleh Pemerintah Kota Magelang. Penerimaan iklan dan pendapatan lain-lain pada tahun 2003 berada pada level terendah selama kurun waktu lima tahun terakhir. Tahun 2003 RSPD Kota Magelang hanya bisa memenuhi 31% dari target yang ditetapkan. Terdapat kemungkinan bahwa pemasang iklan mulai menyangsikan bahwa iklan yang mereka pasang di RSPD akan dapat didengar oleh segmen pendengar yang mereka targetkan. Hal itu disebabkan karena semakin sedikit masyarakat yang mendengarkan radio dengan frekuensi AM Pada tahun 2004, tahun pertama RSPD dalam menggunakan frekuensi FM, penerimaan RSPD mengalami peningkatan yang cukup tajam dibandingkan dengan tahun-tahun sebelumnya, meskipun hanya dapat memenuhi 25% dari target yang ditetapkan. Selain klien lama, beberapa klien baru juga tertarik untuk memasang iklannya di RSPD. Penerimaan iklan dan pendapatan lain-lain RSPD untuk tahun 2005 meningkat 17% dibandingkan penerimaan tahun sebelumnya. Selama kurun waktu 5 (lima) tahun dari tahun 2001-2005 frekuensi pemasangan iklan di RSPD Kota Magelang mencapai 119 kali dengan total nilai sebesar Rp26.090.000,-. Trend yang ada menunjukkan adanya peningkatan nilai dan frekuensi pemasangan iklan dari tahun ke tahun. Dari berbagai jenis penerimaan, penerimaan dari iklan/spot merupakan jenis penerimaan dengan frekuensi dan nilai nominal tertinggi dibandingkan dengan penerimaan yang lain. Acara yang potensial untuk dikembangkan adalah Dialog Interaktif Alat analisis Uji Beda Dua Rata-rata mendukung hasil analisis statistik deskriptif yang telah dilakukan sebelumnya. Hasil yang diperoleh dengan menggunakan uji statistik, memberikan suatu kesimpulan bahwa dampak dari kepindahan frekuensi Radio Siaran Pemerintah Daerah (RSPD) Kota Magelang dari AM ke FM berpengaruh secara signifikan terhadap peningkatan penerimaan iklan dan pendapatan lain-lain dan pendapatan lain-lain RSPD pada tahun 2004-2005

This research aims to know the impact of Radio Siaran Pemerintah Daerah (RSPD) Kota Magelang (Local Government Broadcasting Radio of Magelang Municipality) frequency shifting from AM to FM to advertisement revenue and other revenues in 2004-2005. Datas that used are monthly time series secondary datas for RSPD’s advertisement revenue and other revenues for 48 months (4 years) in 2002- 2003 when RSPD still using AM frequency and datas in 2004-2005 when RSPD had shifted in FM frequency. Another datas that used are annually datas for PAD contribution target that local government has been decided for RSPD, and APBD Magelang municipality in 2002, 2003, 2004 and 2005. Analysis methods that used are Descriptive Statistic Analysis and Test for The Difference between Two Population Means. The result of research using Descriptive Statistic Analysis shows that there is increasing in absolut values with significant change in RSPD’s revenue both in advertisement/spot revenue and other revenues such as Sponsorship, Talk Show, Interactive Dialog, Announcement, Auction Announcement and Insert, after the frequency shifting from AM to FM. In 2005 RSPD’s revenue had reached the target that had been decided by Magelang Municipality Government. The advertisement revenue and other revenues in 2003 were in the lowest level for the past five years. In 2003 RSPD only reached 31% revenue from the target that had been decided by the local government. There was a big possibility that advertisers start to doubt whether their advertisement being advertised by RSPD could be listened by listener segmentation they targeted, because less and less people use radio in AM frequency to get their information and pleasure. In 2004, the first year for RSPD in FM frequency, RSPD had an intensive increasing in revenue, better than few years previously, although could only reached 25% revenue from the target that had been decided. Besides old advertisers, several new advertisers were interested to run their advertisement in RSPD. In 2005, RSPD’s revenues increasing 17% than revenues in previous year. In the past five years from 2001-2005, the advertisement that had been run in RSPD were 119 times with the total value were Rp26.090.000,-. The trend shows that there is an increasing in value and frequency of advertisement that run in RSPD year by year. Comparing to other revenues, revenue from advertisement/spot is the highest revenue both in values and run frequencies, and Interactive Dialog is the potential programme that can be developed further. Test for The Difference between Two Population Means endorsing the result of Descriptive Statistic Analysis that had been done previously. The result of research using statistic test giving a conclusion that the impact of the frequency shifting from AM to FM on RSPD Kota Magelang had significant affect to the increasing of RSPD’s advertisement revenue and other revenues and other revenues in 2004-2005.

Kata Kunci : Radio Siaran Pemerintah Daerah,Kepindahan Frekuensi AM ke FM,Pendapatan,Perpindahan Frekuensi,Iklan Radio,Local government broadcasting radio, frequency shifting, advertisement revenue and other revenues, PAD contribution