The American WOmen's Dream in Cosmopolitan Magazine's Advertisement

ANGGRAINI, Ana, Prof.Dra. Djuhertati Imam Muhni, MA

2006 | Tesis | S2 Pengkajian Amerika

Tesis ini mengulas tentang impian para perempuan Amerika, antara lain impian perempuan untuk mempunyai badan yang kurus, kulit yang putih, awet muda, dan fashionable. Impian-impian yang ditawarkan, direalisasikan dalam bentuk perawatan, pelayanan, produk-produk kecantikan, baju, aksesori, dan perhiasan. Impian-impian itu ditawarkan melalui gencarnya iklan-iklan produk kecantikan dan fashion, yang salah satunya ditunjukkan melalui media massa, yaitu iklan majalah. Iklan-iklan tersebut diambil dari majalah perempuan Amerika, yaitu Cosmopolitan. Di bawah perspektif Pengkajian Amerika, penelitian ini menerapkan teori interdisipliner untuk mendapatkan gambaran atau realita tentang kehidupan Amerika. Hal ini menyangkut kehidupan tentang masyarakat, budaya, maupun ekonomi Amerika, khususnya wanita Amerika yang tercermin dari iklan produk kecantikan dan fashion dalam iklan majalah Cosmpolitan. Dalam hal ini, pendekatan sosio-kultural, ekonomi, dan semiotik sangat mendukung untuk penelitian ini. Tesis ini adalah penelitian pustaka. Ada dua sumber yang digunakan di dalam studi ini. Sumber yang pertama diperoleh dari iklan-iklan dalam majalah Cosmopolitan yang terbit antara tahun 2000-2005 yang diambil secara acak. Sumber yang kedua diperoleh dari buku-buku tentang sejarah periklanan Amerika, ekonomi, wanita, dan budayanya serta jurnal dan internet. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa impian-impian yang ditawarkan dari berbagai iklan tentang produk-produk kecantikan dan fashion dalam majalah Cosmopolitan merupakan impian dari para perempuan Amerika. Hal ini tercermin dari gaya hidup, sikap, bahkan tingkah laku mereka sehari-hari dalam berhubungan dengan orang lain.

This thesis discusses the American women's dreams, namely women's dream of thinness, women's dream of fairness, women's dream of staying young, and women's dream of being fashionable. Those offered dreams are realized through any kind of services, treatments, and products of beauty, clothes, accessories and jewelries. Those dreams are offered by the bombardment of beauty and fashion's advertisements, which one of them is shown through the mass media, namely magazine advertisements. The advertisements are taken from Cosmopolitan magazine. Under the perspective of American studies, this research conducts the interdisciplinary theories. It attempts to get the picture or reality of American's life, especially the life of American women. It is dealing with the life of American society, culture, and economy reflected from any beauty products and fashion's advertisement in Cosmopolitan magazine. In this case, socio-cultural, economic, and semiotic approaches are useful to support this study. This study is a library research. There are two kinds of sources used in this study. The primary source is obtained from Cosmopolitan's advertisements issued in 2000-2005 by random choosing. The secondary resources are obtained from books on American advertising history, its economy, women and culture, journals, also internet. This research shows that the various beauty product and fashion offered in Cosmopolitan magazine's advertisement are the type of American women's dreams. Those are reflected in their life style, attitude even behaviour in their daily life, especially in making relationship with others.

Kata Kunci : impian para wanita Amerika, majalah Cosmopolitan, produk-produk kecantikan, fashion, American women's dream, Cosmopolitan magazine, beauty products, fashion