Diversifikasi Produk Wisata melalui Pengembangan Situs Religi Makam Papuq Mulek di Desa Banyumulek Lombok Barat

MUHAMMAD HAMBALI, Dr. Mohamad Yusuf, M.A. ; Dr. Ir. Muhamad, S.T., M.T., IPU., ASEAN Eng.

2026 | Tesis | S2 Magister Kajian Pariwisata

Desa Wisata Banyumulek, Kabupaten Lombok Barat, merupakan sentra kerajinan gerabah yang bertumpu pada satu produk utama, sehingga rentan terhadap guncangan eksternal dan menghadapi pola kunjungan yang berhenti pada transaksi belanja. Pada saat yang sama, desa ini memiliki Situs Religi Makam Papuq Mulek yang belum tergarap, padahal figur tersebut diyakini sebagai perintis tradisi gerabah sekaligus penyebar agama Islam. Penelitian ini bertujuan menganalisis potensi situs sebagai daya tarik wisata religi yang terhubung dengan kerajinan gerabah, serta merumuskan strategi pengembangannya sebagai upaya diversifikasi produk wisata. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif eksploratif-deskriptif dengan metode observasi nonpartisipan, wawancara mendalam terhadap informan yang dipilih secara purposif, dan studi dokumentasi, kemudian diuji keabsahannya melalui triangulasi data, metode, dan waktu. 

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Situs Religi Makam Papuq Mulek berpotensi dikembangkan sebagai daya tarik wisata religi berdasarkan pengujian atas lima komponen teori situs religi, tetapi keterhubungannya dengan kerajinan gerabah masih bersifat fragmentaris dan tergolong diversifikasi paralel. Berdasarkan temuan tersebut, penelitian ini merumuskan Kerangka Strategi Integrasi Religi-Gerabah Berbasis Warisan yang menautkan kedua produk ke dalam satu alur kunjungan melalui keterkaitan sejarah. 

Penelitian ini menyimpulkan bahwa keberhasilan diversifikasi integratif tidak cukup bertumpu pada kedekatan spasial, melainkan menuntut keterkaitan sejarah yang otentik, sehingga diversifikasi diposisikan sebagai aktivasi warisan untuk memperkuat identitas dan mengurangi kerentanan destinasi.

Banyumulek Tourism Village in West Lombok Regency is a pottery craft hub reliant on a single primary product, making it vulnerable to external shocks and subject to a visitor pattern that typically ends with shopping transactions. Simultaneously, the village possesses an undeveloped religious site the Tomb of Papuq Mulek, dedicated to a figure believed to be both the pioneer of the local pottery tradition and a propagator of Islam. This study aims to analyze the site's potential as a religious tourism attraction linked to the pottery craft and to formulate development strategies to diversify tourism products. The research employs a qualitative, exploratory-descriptive approach utilizing non-participant observation, in-depth interviews with purposively selected informants, and document analysis; validity was ensured through data, method, and time triangulation. 

The findings indicate that the Tomb of Papuq Mulek site has the potential for development as a religious tourism attraction based on an assessment against five components of religious site theory, yet its connection to the pottery craft remains fragmentary and constitutes merely parallel diversification. Based on these findings, the study formulates a Heritage-Based Religion-Pottery Integration Strategy Framework that links the two products within a single visitor itinerary through historical connections. 

The study concludes that successful integrative diversification relies not merely on spatial proximity but requires authentic historical linkages; thus, diversification is positioned as a form of heritage activation designed to strengthen identity and reduce the destination's vulnerability.

Kata Kunci : diversifikasi produk wisata, wisata religi, keterkaitan sejarah, kerajinan gerabah, Banyumulek