Pengaruh Penerapan Bauran Pemasaran Hijau terhadap Loyalitas Konsumen Sayur Organik di Kota Malang dan Surabaya

Livia Windiana, Prof. Dr. Jangkung Handoyo Mulyo, M.Ec.; Prof. Jamhari, MP.; Dr. Ir. Lestari Rahayu Waluyati, MP.

2026 | Disertasi | S3 Ilmu Pertanian

Penelitian ini menganalisis pengaruh bauran pemasaran hijau terhadap teori TPB, minat beli, keputusan pembelian, hingga loyalitas konsumen sayur organik di Kota Malang dan Surabaya. Naskah lengkap belum dipublikasikan karena sebagian temuan disertasi ini masih dalam proses penerbitan di jurnal internasional dan merupakan bagian dari artikel yang belum terbit

Kata Kunci : bauran pemasaran hijau, loyalitas konsumen, theory of planned behavior, sayur organik, SEM PLS