Pengaruh Karakteristik Media Sosial terhadap Intensi Melamar dengan Daya Tarik Perusahaan sebagai Variabel Mediasi pada Generasi Z di Jakarta

Lucky Gumilar Ramadhani, Diah Retno Wulandaru, Dr., Dra., M.B.A.

2026 | Tesis | S2 MANAJEMEN (MM) JAKARTA

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memahami dampak karakteristik media sosial terhadap niat melamar dengan daya tarik perusahaan sebagai mediator pada Generasi Z di Jakarta. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan PLS-SEM. Proses pengumpulan data untuk penelitian ini menggunakan kuesioner yang ditujukan kepada pengguna media sosial Generasi Z berusia 18-27 tahun yang menggunakan media sosial untuk mencari pekerjaan. Temuan menunjukkan bahwa fitur media sosial berpengaruh positif terhadap niat melamar dengan koefisien 0,302, t-statistik 5,370, dan p 0,000. Selain itu, fitur media sosial berpengaruh positif terhadap daya tarik perusahaan dengan koefisien 0,559 dan t-statistik 12,334.

Hasil penelitian menyimpulkan bahwa daya tarik perusahaan dapat berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat melamar pekerjaan, dengan nilai koefisien sebesar 0.435, t-statistik sebesar 7.699 dan p-value sebesar 0.000. Hasil uji mediasi menunjukkan bahwa daya tarik sebuah perusahaan dapat memberikan mediasi parsial antara KMS dan niat melamar pekerjaan, dibuktikan dengan efek tidak langsung sebesar 0.243 dan Variance Accounted For (VAF) sebesar 44,58%. Hasil ini memberikan informasi bahwa media sosial dengan perusahaan yang informatif, interaktif dan otentik dapat memberikan pengaruh positif terhadap persepsi terhadap perusahaan di kalangan Generasi Z di Jakarta sehingga dapat meningkatkan niat untuk melamar pekerjaan.

The purpose of this study was to understand the impact of social media characteristic on intentions to apply, with employee attractiveness as a mediator among Generation Z in Jakarta. The study employed quantitative methods with PLS-SEM. Data collection for this study involved questionnaires directed to Generation Z social media users aged 18-27 who use social media for job searches. The findings indicate that social media features positively influence job application intentions, with a coefficient of 0.302, a t-statistic of 5.370, and a p-value of 0.000. Furthermore, social media features positively influence company attractiveness, with a coefficient of 0.559 and a t-statistic of 12.334.

The results concluded that company attractiveness can have a positive and significant effect on job application intentions, with a coefficient of 0.435, a t-statistic of 7.699, and a p-value of 0.000. The results of the mediation test indicate that a company's attractiveness can provide partial mediation between social media characteristics and job application intentions, evidenced by an indirect effect of 0.243 and a Variance Accounted For (VAF) of 44.58%. These results provide information that social media with informative, interactive, and authentic companies can have a positive influence on perceptions of companies among Generation Z in Jakarta, thereby increasing job application intentions.

Kata Kunci : Karakteristik Media Sosial, Daya Tarik Perusahaan, Intensi Melamar, Generasi Z, PLS-SEM.