Mitos Dan Ideologi Dalam Iklan Pantene Jepang: Analisis Semiotika Roland Bartes

Maleakhi Haholongan Atnel Hutabarat, Dr. Robi Wibowo, S.S., M.A.

2026 | Skripsi | SASTRA JEPANG

Perkembangan zaman membawa perubahan pada masyarakat Jepang, tidak terkecuali dalam cara pandang mereka terhadap kecantikan. Kecantikan yang terus berubah dari waktu ke waktu ini pada dasarnya bukan sesuatu yang alami, melainkan dibentuk dan disebarluaskan melalui berbagai medium, salah satunya iklan. Melalui iklan, standar kecantikan dapat dikonstruksi dan dinaturalisasi seolah-olah merupakan sesuatu yang wajar dan harus dipenuhi oleh perempuan. Pantene, sebagai salah satu produk kecantikan turut hadir di pasar Jepang. Hal ini menarik untuk diteliti karena iklan produk ini memuat standar kecantikan yang secara khusus disesuaikan dengan konteks budaya Jepang. 
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dan semiotika Roland Barthes untuk menganalisis iklan Pantene yang tayang di Jepang pada bulan Juli - Agustus tahun 2022, dijmana pada periode ini penelitian difokuskan pada produk Pantene Miracles. Penelitian ini mengindikasikan bahwa Pantene membangun mitos bahwa rambut yang berwarna cokelat, panjang, lurus dan berkilau merupakan elemen sentral kecantikan. Mitos ini melanggengkan ideologi konsumerisme kecantikan dimana perempuan dapat menjadi cantik dengan konsumsi produk.

The changing times have brought about changes in Japanese society, including in their perspective on beauty. Beauty, in which continues to evolve over time, is not inherently natural but is shaped and disseminated through various media, one of which is advertising. Through advertising, beauty standards can be constructed and naturalized as if it were something normal and something woman must strive to achieve. Pantene, as a beauty product, is present in the Japanese market. This is an interesting topic for research because the product's advertisements portray beauty standards that is specifically tailored to the Japanese cultural context. 
This study employs a descriptive qualitative method and Roland Barthes's semiotics to analyze Pantene advertisements aired in Japan from July to August 2022, with the research focusing specifically on the Pantene Miracles product during this period. The study reveals that Pantene constructs the myth that brown, long, straight, and shiny hair is a central element of beauty. This myth perpetuates the ideology of beauty consumerism, in which women can be become beautiful through the consumption of products.

Kata Kunci : Pantene,Semiotika Roland Bartes,Standar Kecantikan,Perempuan Jepang