Penerimaan dan Respon Pengguna TikTok terhadap Konten TikTok Embung Langensari sebagai Daya Tarik Wisata

Khanza Aqilla Nilam Cahaya, Yulita Kusuma Sari, S.T., M.Sc.

2026 | Skripsi | PARIWISATA

Jumlah pengunjung wisata Embung Langensari mengalami peningkatan

dari waktu ke waktu tanpa adanya aktivitas promosi formal. Peningkatan eksposur

dan kunjungan berasal dari peran platform digital, khususnya media sosial dalam

memperkenalkan dan membentuk citra destinasi tersebut. Penelitian dilaksanakan

dengan menggunakan pendekatan kualitatif melalui analisis terhadap data non-

numerik. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui bagaimana konten yang

dihasilkan oleh pengguna secara organik membingkai suatu destinasi sebagai

destinasi kuliner masih terbatas, terutama dalam konteks destinasi wisata perkotaan

seperti Embung Langensari. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial

Tiktok secara signifikan membingkai kawasan embung sebagai ruang sosial yang

berpusat pada aktivitas kuliner malam. Berdasarkan analisis, konten TikTok

konsisten dihasilkan secara organik oleh pengguna (User Generated Content/UGC)

dan ditopang dari adanya integrasi antara ketiga elemen konten yaitu elemen visual,

elemen teks (caption, overlay, text, tagar), dan elemen audio. Lebih lanjut, konten

TikTok membentuk persepsi positif audiens melalui proses kognitif dan afektif

yang menghasilkan respons berupa niat berkunjung, kunjungan ulang, serta rekomendasi destinasi wisata.

Visitor numbers at Embung Langensari have steadily increased over time without

any formal promotional activities. This rise in exposure and visitation stems from

the role of digital platforms particularly social media in introducing the destination

and shaping its image. This study employed a qualitative approach involving the

analysis of non-numerical data. Its objective was to understand how organically

produced user content frames a destination specifically an urban tourism site like

Embung Langensari as a culinary destination, a phenomenon that remains under-

researched. The findings indicate that TikTok significantly frames the reservoir

area as a social space centered on nocturnal culinary activities. The analysis

reveals that the consistency of this TikTok content generated organically by users

(User-Generated Content/UGC) is underpinned by the integration of three

elements: visuals, text (captions, overlays, on-screen text, and hashtags), and

audio. Furthermore, TikTok content shapes the audience’s positive perceptions

through cognitive and affective processes that result in responses such as the

intention to visit, repeat visits, and recommendations for tourist destinations.

Kata Kunci : embung langensari, konten media sosial, user generated content, wisata kuliner.