Strategi pemasaran semen beku sapi potong di Balai Pengembangan Mutu Bibit dan Pakan Ternak Propinsi DIY

INDRIANI, Arofa Noor, Prof.Dr.Ir. Masyhuri

2005 | Tesis | Magister Manajemen Agribisnis

Semen beku merupakan salah satu faktor produksi yang berperanan penting dalam peningkatan produktivitas ternak, khususnya peningkatan mutu genetik ternak sapi potong yang nantinya akan berpengaruh terhadap nilai jual pedet yang dilahirkan (peningkatan pendapatan peternak). Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis 1) Faktorfaktor yang menjadi kekuatan, kelemahan, peluang, ancaman dan 2) Strategi pemasaran yang meliputi segmentasi pasar, target pasar, penentuan posisi dan bauran pemasaran produk semen beku BPMBPT Propinsi DIY yang telah digunakan pada saat ini. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis SWOT untuk mengetahui kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman yang dihadapi oleh BPMBPT dengan mengolah data primer dan sekunder serta strategi pemasaran yang telah digunakan oleh BPMBPT tersebut. Hasil analisis menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang digunakan oleh BPMBPT masih relevan dengan kondisi pasar (karena BPMBPT masih sebagai fasilitator, belum ke profit oriented), dan posisi BPMBPT terletak pada kuadran I (0,04 : 0,05) yaitu mendukung kebijakan pertumbuhan agresif. Ada beberapa hal yang perlu dilakukan agar strategi pemasaran semen beku lebih optimal, antara lain peningkatan kualitas semen beku, penambahan ternak pejantan (memperbanyak jumlah produk semen beku), mempertahankan SDM yang professional, dukungan dana pemerintah ditingkatkan, meningkatkan pelayanan servis purna jual semen beku dan mempertahankan harga dibawah standart harga dari pusat

Frozen semen constitutes one of the production factors that play the main role in increasing the animal production, especially the increasing of genetic quality of beef cattle. This factor will also affect the price value of the calf born. The research was conducted to identify and analyze 1) strength, weakness, opportunity and threat factors and 2) marketing strategy including, market segmentation, market target, market positioning and marketing mix of frozen semen in BPMBPT DIY. SWOT analysis was applied in this research to determine the strength, weakness, opportunity and threat faced by BPMBPT. It was applied by processing the primary and secondary data and analyzing previous marketing strategy used by BPMBPT DIY. The result of analysis showed that previous marketing strategy was still relevant toward recent marketing condition since BPMBPT DIY has played role as facilitator and not yet profit oriented and also the positioning of BPMBPT DIY is in quadrant I (0,04 ; 0,05), which means supporting Aggressive Growth Policy. There were some point to do so that marketing strategy of frozen semen can be more optimal which are : increasing frozen semen quality, rising the number of bulls to produce more frozen semen, improving the human resources, increasing government fund support and providing after sales and keeping the price below the standard price.

Kata Kunci : Strategi Pemasaran,SWOT,Semen Beku Sapi Potong, Strength, Weakness, Opportunity, Threat in BPMBPT