Pengaruh Efektivitas Komunikasi Pemasaran di Media Sosial terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Minuman Berbahan Campuran Susu

Miladia Farhatus Syarifah, Prof. Ir. Fransiskus Trisakti Haryadi, M.Si., Ph.D., IPM.

2026 | Skripsi | ILMU DAN INDUSTRI PETERNAKAN

Efektivitas komunikasi pemasaran melalui media sosial dapat memengaruhi ketertarikan konsumen untuk membeli suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas komunikasi pemasaran yang mencakup empat aspek, yaitu konteks, komunikasi, kolaborasi dan koneksi dalam memengaruhi minat beli konsumen terhadap produk kopi susu di Cosan Coffee. Penelitian dilakukan di Cosan Coffee yang berlokasi di Kabupaten Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta. Data dikumpulkan dari 160 responden yang ditentukan menggunakan metode purposive sampling melalui survei dengan kuesioner. Analisis deskriptif digunakan untuk mengambarkan efektivitas komunikasi pemasaran dan tingkat minat beli konsumen, sedangkan analisis regresi linear berganda digunakan untuk menganalisis pengaruh efektivitas komunikasi pemasaran terhadap minat beli konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel konteks, komunikasi, kolaborasi dan koneksi berpengaruh sangat signifikan terhadap minat beli konsumen (P<0>i Adjusted R2 sebesar 73,7%. Secara parsial variabel konteks berpengaruh positif dan signifikan (P=0,041), variabel komunikasi berpengaruh positif dan signifikan (P=0, 004), variabel kolaborasi berpengaruh positif dan signifikan (P=0,027) serta variabel koneksi berpengaruh positif dan sangat signifikan (P<0>Coffee.

The effectiveness of marketing communication via social media can influence consumers' interest in purchasing a product. This study aims to analyxe the effectiveness of marketing communication which encompasses four aspects, namely context, communication, collaboration and connection in influencing consumers' purchase intent toward milk coffee products at Cosan Coffee. The study was conducted at Cosan Coffee, located in Sleman Regency, Special Region of Yogyakarta. Data werw collected from 160 respondents selected using purposive sampling via a questionnaire survey. Descriptive analysis was used to describe the effectiveness of marketing communication and the level consumer purchase intent. The results show that simultaneously, the variables of context, communication, collaboration and connection have a highly significant effect on consumer purchase intent (P<0 P=0.041), P=0.004), P=0.027)>

Kata Kunci : efektivitas komunikasi pemasaran, kopi susu, media sosial, minat beli