Penggunaan Paylater, Flash Sale dan Perilaku Impulse Buying Generasi Z di Yogyakarta

Ulfa Farikhah, Fitri Damayanti Berutu, S.E., S.S., M.Sc.

2026 | Tugas Akhir | D4 PERBANKAN

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan penggunaan paylater, flash sale, dan perilaku impulse buyinggenerasi Z di Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif, SPSS sebagai alat analisis data. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari kuesioner online yang dibagikan pada media sosial. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini yakni menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel penelitian sebanyak 170 responden. Data di analisis menggunakan analisis deskriptif mean, median, modus dan standar deviasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dimensi paylater, flash sale dan impulse buying memiliki penilaian yang tinggi. Secara keseluruhan hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa mayositas responden atau generasi Z memberikan penilaian yang tinggi terhadap ketiga dimensi yang diteliti. Generasi Z juga menyetujui dengan adanya penggunaan paylater, flash sale dan impulse buying.

This study aims to describe the use of paylater services, flash sales, and impulse buying behaviour among Generation Z in Yogyakarta. This study employs a descriptive quantitative method, using SPSS as the data analysis tool. The study utilises primary data obtained from an online questionnaire distributed via social media. The sampling technique used in this study is purposive sampling, with a sample size of 170 respondents. The data were analysed using descriptive statistics: mean, median, mode, and standard deviation. The results indicate that the dimensions of paylater, flash sales, and impulse buying received high ratings. Overall, the descriptive analysis shows that the majority of respondents, or Generation Z, gave high ratings to all three dimensions studied. Generation Z also approved of the use of paylater, flash sales, and impulse buying.

Kata Kunci : Paylater, Flash Sale, Impulse Buying