BUDAYA POP DALAM EKONOMI KREATIF : PERAN STUDIO GHIBLI DALAM PENGEMBANGAN EKONOMI KREATIF DI JEPANG

Chiara Adelia Maria Dewanti, Dra. Siti Daulah Khoiriati, M. A

2026 | Skripsi | Ilmu Hubungan Internasional

Pergeseran struktur ekonomi global menuju ekonomi berbasis pengetahuan menempatkan industri kreatif sebagai sektor strategis dalam pembangunan nasional. Dalam konteks stagnasi ekonomi berkepanjangan setelah keruntuhan bubble economy, Jepang memanfaatkan budaya populer, khususnya anime, sebagai sektor alternatif penggerak pertumbuhan. Namun, kajian mengenai bagaimana aktor industri secara spesifik membangun rantai nilai ekonomi dari produk budaya masih terbatas. Penelitian ini menganalisis proses pembentukan budaya pop Jepang sebagai produk dalam cultural industries serta peran Studio Ghibli dalam mendorong perkembangan ekonomi kreatif Jepang, dengan argumen bahwa budaya pop tidak menghasilkan nilai ekonomi secara otomatis, melainkan melalui mekanisme cultural industries yang mengubah kreativitas dan makna simbolik menjadi produk budaya dan kekayaan intelektual yang dapat diperdagangkan. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi pustaka berbasis data sekunder dari jurnal, buku akademik, laporan pemerintah Jepang, dan laporan industri. Hasil penelitian menunjukkan bahwa budaya pop Jepang berkembang secara historis dari sistem patronase menuju industri budaya modern yang terorganisasi melalui tahap creation dan circulation. Studio Ghibli berperan sebagai aktor glokal yang mentransformasikan identitas budaya Jepang menjadi sumber nilai ekonomi global melalui particularization of universalism pada tahap penciptaan dan universalization of particularism pada tahap sirkulasi. Penerimaan global tersebut dikonversi menjadi nilai ekonomi melalui monetisasi kekayaan intelektual, pariwisata berbasis konten, serta penguatan reputasi industri animasi Jepang sebagai bagian dari nation branding dan soft power. Keberlanjutan peran tersebut menghadapi tantangan regenerasi kreatif dan disrupsi kecerdasan buatan. Penelitian menyimpulkan bahwa kontribusi produk budaya terhadap ekonomi kreatif lebih tepat dipahami sebagai mekanisme penciptaan nilai yang multidimensi daripada hubungan kausal yang dapat diukur secara linear.

The shift in global economic structure toward a knowledge-based economy has positioned the creative industries as a strategic sector in national development. Amid the prolonged economic stagnation following the collapse of the bubble economy, Japan has drawn on popular culture, particularly anime, as an alternative sector to drive growth. Scholarly attention to how specific industrial actors build economic value chains from cultural products, however, remains limited. This study analyzes the formation of Japanese pop culture as a product within the cultural industries and the role of Studio Ghibli in advancing Japan's creative economy, arguing that pop culture does not generate economic value automatically but through the mechanisms of the cultural industries, which transform creativity and symbolic meaning into tradeable cultural products and intellectual property. The study employs a qualitative approach using a literature-based method drawing on secondary data from journals, academic books, Japanese government reports, and industry reports. The findings show that Japanese pop culture developed historically from a patronage system into an organized modern cultural industry through the stages of creation and circulation. Studio Ghibli functions as a glocal actor that transforms Japanese cultural identity into a source of global economic value through particularization of universalism at the creation stage and universalization of particularism at the circulation stage. This global reception is converted into economic value through intellectual property monetization, content-based tourism, and the strengthening of the Japanese animation industry's reputation as part of nation branding and soft power. The continuity of this role faces challenges of creative regeneration and the disruption posed by artificial intelligence. The study concludes that the contribution of cultural products to the creative economy is better understood as a multidimensional process of value creation than as a causal relationship measurable in linear terms.

Kata Kunci : Budaya pop Jepang, ekonomi kreatif, industri budaya, globalisasi budaya, Studio Ghibli